Comment faire pour faire financer son projet audiovisuel par les internautes ? En s’appuyant sur Twitter. Pas forcément une évidence, mais attendez de voir ce qu’ont fait Eddie Terstall, un réalisateur Néerlandais, et l’agence One Big Agency, avec – sans aucun doute – une killer idea : Twitflicks.

Parce que CineCrowd ne répondait pas à ses attentes de financement pour son prochain court-métrage, Eddie Terstall a demandé à une agence créative d’Amsterdam de créer un effet viral pour booster son opération de crowdfunding. Alors qu’ont-ils fait ? CA :

En offrant des courts métrages inspirés de tweets (10 secondes pour un engagement de 10 euros, 1 minute pour 60 euros), le réalisateur a provoqué un vrai raz de marée virtuel. Après un fort relais médiatique et quelques semaines seulement, Eddie Terstall a obtenu… 120 000 $. Vous avez bien lu.

Donnez pour recevoir, et vous aurez des chances de provoquer de l’engagement, comme l’avait déjà démontré Orange avec Singing Tweetagrams (un concept de social content dans le même genre). Je vous laisse avec quelques vidéos issues de la chaîne Vimeo de Twitflicks :

Via Digital Buzz Blog

Ce qu’il faut retenir de l’optimisation des vidéos YouTube :

1. Quality Content :

• Se concentrer sur les 15 premières secondes
• Raconter une histoire, créer de la valeur pour l’utilisateur
• Optimiser l’upload avec les bonnes contraintes (format, résolution, compression…)

2. Social Media Optimization :

• Prendre en compte les critères de ranking inhérents à YouTube (wording, interactions, partages…)
• Utiliser l’API pour plus de fonctionnalités (geo-tagging…)
• Tracking avec un raccourcisseur d’URL (Bit.ly, par exemple)
• Optimiser aussi la chaîne (description, liens sortants…)
• Générer des liens externes et des signaux sociaux vers la vidéo YouTube
• Utiliser les liens annotés pour mailler les vidéos pertinentes
• Travailler les sous-titres, ils sont indexés !

3. Social Engagement :

• S’intégrer et être actif au sein de la communauté
• S’abonner aux chaînes et aux utilisateurs pertinents
• Ajouter des réponses de façon appropriée
• Intégrer des incentives pendant ou à la fin de chaque vidéo
• Et bien sûr, favoriser la viralité sur les médias sociaux

Je vous laisse avec ce plan de route en 29 slides !

Le SAV 2.0, c’est 30% d’inspiration pour la mise en scène, 40% de créativité digitale pour les sujets et 30% d’improvisation pour le jeu d’acteur. SAV 2.0 ? Une nouvelle Web-série parodique sur les nouveaux médias à laquelle j’ai contribué, de l’idée à la réalisation. Pour le nom et la mise en scène, vous retrouverez l’univers du cultissime SAV des Emissions d’Omar et Fred. Inspiration assumée ! Pour tout le reste, il y a MasterCard le résultat de la rencontre créative entre l’équipe connectée de NiceToMeetYou et des pros de l’Impro lilloise.

La SAV 2.0 sort donc son premier Webisode aujourd’hui, mardi, pour introduire une vague de 4 vidéos jusqu’à début septembre. Si l’accueil est bon, promis, on continue Et voilà le fameux pilote :

Pour l’anecdote, on a eu l’idée de détourner le SAV des Emissions en revenant d’une formation Social Media chez une agence partenaire. Le vocabulaire des nouveaux médias et les nouvelles technos font peut-être partie de votre vie quotidienne, mais pour une grande majorité d’internautes, c’est du charabia… Constat ! Alors pour se moquer – beaucoup – et apprendre – un peu – des tendances interactives, on a monté le SAV 2.0. Un autre buzzword qui parlera à tout le monde

Pour suivre la Web-série, un blog, une Page Facebook SAV 2.0 et un compte Twitter @sav2point0. Toutes les idées remontées par nos fans ou followers seront étudiées par le SAV et qui sait, peut-être que l’une de vos suggestions se retrouvera dans un épisode…

Alors, une réaction à chaud ? Sur Twitter et les blogs qui commencent à en parler, sans surprise, les retours sont complètement divers, du LOL au « nul ». Forcément, avec un sujet comme ça, on s’y attendait. Le mieux, ça reste de partager les idées…

Merci à Jessica (Social Media Manager), Olivier (Digital Planner), Greg Allaeys (comédien), Yohann Metay (comédien) et au studio VDM !

Vous avez dû voir passer quelques tweets, ou des posts au sujet du bad buzz Celio / Star Wars ? Si ce n’est pas le cas, il y a toujours le post de BlogoErgoSum pour vous faire un résumé de l’affaire. Alors ok, vous me direz que mon article arrive avec quelques jours de retard, mais on fait ce qu’on peut pour pondre des idées entre 2 projets… Avec Olivier, un collègue DC, il a fallu quelques minutes seulement pour trouver 10 issues de secours pour Celio. A prendre avec humour bien sûr, sachant que la marque a fait le choix de refaire le vaisseau pour calmer les esprits

1. Poster un statut décalé et spontané du type « C’était pour voir si vous suiviez » et lancer dans la foulée une appli Facebook avec quizz photo Battlestar Galactica / Star Wars.
2. Créer une chaîne YouTube dédiée à un concours de parodies de la vidéo, avec un générateur de vidéo virale permettant de remplacer le vaisseau de Battlestar Galactica par différents objets issus d’autres films de SF.
3. Dans le même esprit de crowdsourcing, lancer un concours de pub virale UGC : refaites la vidéo ratée de Celio pour élire la nouvelle, parce que les fans sont plus geeks que l’équipe de prod.
4. Simplement, lancer un sondage : vous préférez quel vaisseau Star Wars dans la nouvelle vidéo ? On refait la réal selon vos votes !
5. Faire gagner le vaisseau Battlestar Galactica sur la Page, pour montrer que la marque peut aussi être bonne joueuse.
6. Lancer une enquête dans les équipes de prod, où l’on découvrirait des fans cachés de Battlestar Galactica, qui détestent Georges Lucas.
7. Faire une vidéo avec un scénario d’autodérision, dans laquelle les collaborateurs de Celio confondent des objets et produits de tous les jours (Coca / Pepsi, prénoms des collègues, etc).
8. Mieux encore, dans les locaux de Celio, mettre en scène Dark Vador qui passe en revue tous les salariés, agenouillés au sol pour demander pardon.
9. Détourner un épisode de Big Bang Theory, pour présenter les excuses de Celio, où Sheldon dirait « that’s much better » ou « apologies accepted »…
10. Sinon, utiliser le Pouvoir de la Force pour étouffer toutes les critiques. Oui, je sais, elle était facile celle-là.

Tout n’est pas forcément réalisable ou acceptable, mais au moins, Celio aura réussi à nous faire sourire. Rien de grave dans l’histoire finalement (pour ma part), à part le fait que la marque soit passée pendant un moment en silence radio avant de revenir avec une nouvelle vidéo peu convaincante… et n’ait pas tenté de relever les critiques avec de l’autodérision, comme l’a suggèré Régis Vansnick.

J’aurais préféré ça, pas vous ? La vidéo originale :

Des vidéos courtes, au style fun et rétro, pour mieux utiliser LinkedIn : voilà comment FedEx crée du contenu engageant et orienté business. Le plus intéressant dans cette démarche, c’est le fait d’intégrer ce « brand content » à une plateforme sociale, et de lui donner la forme de tutoriels centrés sur l’usage performant du réseau.

Les vidéos de FedEx nous proposent de suivre, avec un ton et une mise en scène de pubard old-school, plusieurs jeunes créateurs d’entreprises qui cherchent à développer leur business… grâce à LinkedIn, évidemment. La série est composée de 6 épisodes décalés et pratiques. Bref, belle démarche de contenu sponsorisé à valeur ajoutée, créatif et 2.0, qui permet à FedEx de renforcer son image auprès des pros.

Voilà ce que dit LinkedIn sur son blog à ce sujet :

Knowing that the average office worker can only watch a screenshot tutorial for a few seconds before the onset of spontaneous narcolepsy, we developed a fun, retro-themed webseries for small and medium business owners with the help of FedEx.

Je vous laisse découvrir ces vidéos sur FedEx.LinkedInCreatives.com. Simplement excellent