LE BLOG DU CR

Tetra Pak sponsorise une thématique de flux Wikio

Belle idée marketing que le sponsoring de flux sur un portail d’information 2.0. En surfant sur Wikio - chose rare, personnellement - mon oeil a été attiré par l’onglet de la thématique “Développement Durable”, associé à la marque Tetra Pak. Laurent Laforge l’avait remarqué avant moi : Tetra Pak a bel et bien fait le choix du sponsoring de flux sur Wikio, associant un domaine d’actualités à son image.

En “sponsorisant” la thématique “Développement Durable”, Tetra Pak lie sa marque à un usage (la consommation d’information agrégée et participative), à un site à forte notoriété (Wikio) et à une valeur (le développement durable). Je parie que ce positionnement très segmentant et moins intrusif a plus de chance de récolter l’attention et l’adhésion des utilisateurs.

Un peu comme le desktop marketing (voir mon article sur le widget marketing), ce choix d’association doit assurer à Tetra Pak une visibilité ambiante, discrète et valorisante. Vous en pensez quoi ?

“Bonjour, voici mon communiqué”

Aucune crise de nerfs dans ce post, juste une écriture blasée. Des blogueurs ont déjà épinglé les annonceurs ou agences à côté de la plaque sur le plan du relationnel : le coup de gueule de Laurent Gloaguen contre Julien en est l’exemple le plus extrême. Le problème avec les gens qui ne connaissent rien aux médias sociaux - et aux usages communautaires - c’est qu’il reproduisent inlassablement les mêmes conneries. La preuve avec un email reçu hier de la part de VeryBag, qui commence par “Bonjour, voici mon communiqué”.

Exaspérant.

Est-ce qu’ils lisent les blogs ? Est-ce qu’ils savent qu’ils s’adressent à une personne et pas à un site de publication de communiqués ? Est-ce qu’ils ont entendu parler de l’approche 1 to 1 ? Est-ce qu’ils savent que le contenu est roi ? Au-delà de la rédaction pitoyable de l’email, mélange de points-clés et de tournures clichés, c’est la conclusion qui remplit le mieux son rôle dévastateur  : “Plus d’informations, des questions ? Vous voulez des visuels ?”

Euh… Non.

Globalement, cet email :

• ne s’adressait pas à la bonne cible (féminine),
• n’était pas du tout en phase avec ma ligne éditoriale,
• n’était pas personnalisé,
• ne créait pas d’empathie immédiate,
• était mal rédigé,
• n’offrait aucune information digne de ce nom,
• etc-etc.

Un beau ramassage online. Bonne chance Julie.

Visuel via Flickr

Test psycho : êtes-vous prêt pour un blog d’entreprise ?

Depuis quelques mois, le blog d’entreprise commence à faire des émules. Mais entre blogs réussis et stratégies à côté de la plaque, vous hésitez : êtes-vous prêt pour l’aventure du “corporate blogging” ? Si vous voulez une réponse de blogueur - et communicant - passez donc le petit “psycho-test” qui suit. Vous saurez ENFIN si vous êtes blogueur d’entreprise dans l’âme. Évidemment comptez les points. Sans tricher…

Les médias sociaux, pour vous, c’est plutôt :

1. Je crois qu’on ne parle pas la même langue
2. Une tendance comme une autre, faut en profiter tant que ça marche
3. Un territoire de développement incontournable pour mon entreprise

Pourquoi voulez-vous créer un blog ?

1. Ben… Euh… Pourquoi pas ?
2. Avec un peu de chance, ça peut améliorer ma communication
3. Pour m’exprimer, veiller, créer le débat, obtenir des feedbacks, animer une communauté…

Si je vous demande de parler de votre métier ou secteur d’activité…

1. Franchement, ça prendra pas plus de 10 secondes
2. Ouaip, mais ça ne me passionne pas des masses
3. On en discute autour d’un verre ?

Quel est votre niveau de liberté en terme d’information ?

1. Zéro. Tout est sensible.
2. Ce qui se publie doit être d’abord contrôlé et tamisé
3. C’est un blog, donc pas d’entraves

Parlez-moi de vos centres d’intérêt…

1. Mon entreprise c’est la meilleure
2. Mon activité et tout ce qui fait partie de son écosystème
3. Parlez-moi plutôt des vôtres

Quelle est votre vision d’une communication intelligente ?

1. Un bon gros dispositif de matraquage publicitaire
2. Faire tout ce qu’il faut pour être en première page sur Google
3. Produire un contenu à valeur ajoutée pour gagner en autorité et développer des discussions

Quelle(s) différence(s) y aura-t-il entre votre blog et votre site Web ?

1. Rien, on copie-colle les contenus, c’est plus facile
2. Le blog remplacera principalement la page actus
3. Des tas. La présentation, les publications, le ton, etc

Plusieurs prospects ou utilisateurs vous envoient des remarques négatives :

1. Modération immédiate
2. On ne peut pas plaire à tout le monde
3. Merci à eux, la critique est constructive

Vous devez publier régulièrement, vous allez vous en sortir ?

1. Ah parce qu’il faut publier ? Erf…
2. Je pondrai quelques articles ici et là
3. J’ai le webmaster idéal sous la main

Est-ce que vous avez prévu des podcasts, des e-books ou un widget ?

1. Je vais demander à mes employés s’ils peuvent s’en procurer
2. Pas pour le moment, faut pas se prendre la tête
3. Bien sûr, ça fait partie de ma stratégie d’animation

Les liens externes :

1. Pas de ça dans mes articles
2. Seulement si mes utilisateurs restent ici
3. Dès que j’ai quelque chose d’intéressant à partager

Enfin : votre position concernant la propriété intellectuelle ?

1. J’attaque illico celui qui reprend mes contenus
2. Un avertissement d’abord, après on mord
3. Creative Commons : servez-vous du moment que vous citez vos sources

Vous avez moins de 18 points

Malheureux, laissez tomber. Vous n’êtes pas fait pour le corporate blogging. Vous n’avez certainement jamais entendu parler du marketing communautaire et vous pensez que les trolls n’existent que dans les romans d’heroïc fantasy. Ne bloguez pas, vous iriez droit dans le mur… Si seulement vous réussissiez à attirer des visiteurs.

Vous avez entre 18 et 30 points

Vous êtes en bonne voie mais votre projet de blog d’entreprise est faillible. Reprenez votre réflexion, demandez conseil à un professionnel des médias sociaux, et vous pourrez transformer ce potentiel en projet. En attendant, vous devez potasser quelques livres blancs sur le corporate blogging, passer plus de temps sur la blogosphère et en prendre de la graine.

Vous avez plus de 30 points

Chapeau : vous avez tout compris, c’est vraiment le moment de lancer votre blog d’entreprise. Vous avez un pied dans les médias sociaux et avez saisi les fondamentaux du marketing communautaire et de la content strategy. A coup sûr, vous éditerez un blog d’entreprise efficace et durable. Tous mes voeux !

Visuel via Mexicanwave, Flickr