A priori, on y parlera des différentes façons d’aborder le SEO en 2010, notamment via les stratégies de contenu et la social media optimisation (SMO). Enfin, j’espère puisque c’est un sujet passionnant Sachant que les intervenants ont l’air de bien maîtriser le sujet, ça promet un beau débat. Pour le reste du programme, tout est chez Eric Delcroix.

Rendez-vous vendredi de 10h30 à 12h, à Euratechnologies. Si vous y êtes, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à venir discuter après la table ronde.

« There will be only one », comme le dit un célèbre adage cinématographique (attention grosse référence détournée). Déjà murmurée depuis quelques mois, la fusion des moteurs Yahoo! et Bing (Microsoft) sera effective à l’horizon 2011 : « Microsoft will manage the technology platforms that deliver the algorithmic (powered by Bing) and paid (powered by adCenter) search results » annonce le site dédié à l’alliance entre les deux géants du Web.

Ce nouveau moteur de recherche commun sera donc le terrain alternatif pour les référenceurs, face à Google qui truste le secteur avec une part de marché d’environ 90%… L’avantage de cette fusion : un travail centralisé sur le positionnement payant et naturel, pour les requêtes restantes que se partagent Yahoo! et Bing à l’heure actuelle. On met toutes les miettes dans le même panier.

La régie AdCenter de Microsoft (que j’ai eu l’occasion de tester à plusieurs reprises et qui a l’avantage d’être bien plus simple qu’Adwords au premier abord) deviendra la plateforme de référence pour les stratégies de SEA.

• Choisissez un nom pertinent : comme pour un nom de domaine ! Pensez à Facebook Search, il n’y a pas que Google dans la vie.
• Avoir une bonne URL : primo, à la création de votre fan page, choisissez un nom SEO-friendly à l’image de Vacances Corses. Secondo, dès que possible, activez la « Vanity URL : si vous avez 100 fans (youpi), vous y avez droit… alors profitez-en.
• Déterminer la bonne landing page : le Mur, les Infos ou un onglet personnalisé en FBML ? C’est à vous de voir. Mais vous avez plus de libertés en termes de contenu sur un onglet personnalisé. En contrepartie, le Mur est immédiatement engageant si vous avez une page bien animée…
• Optimiser les descriptions : évidemment, puisque le contenu textuel optimisé sur votre nom et votre expression-clé stratégique (en cohérence avec le nom de votre fan page) est l’un des premiers facteurs de référencement naturel.
• Faire des liens : avec le texte optimisé, le lien (ici, le backlink) de qualité joue prioritairement sur votre référencement. Créez et générez des liens depuis votre site, votre blog et d’autres pages web afin d’augmenter la pertinence de votre page fan. C’est le principe du Netlinking et du Linkbaiting appliqué au positionnement d’une page Facebook.
• Faire des liens (encore, mais sortants) : il y a beaucoup de fan pages qui n’ont pas compris l’intérêt de faire des liens externes. Faites des liens vers vos pages Web hors de Facebook, mais aussi vers des pages à thématique proche sur l’ensemble du Web. Cela renforce la pertinence de votre positionnement.

Précisons quand même que les liens sortants sur Facebook sont en nofollow (notamment le lien dans l’onglet Infos et dans l’encart Description, cf. capture ci-dessus) ou redirigés, ce qui normalement n’a aucune valeur en référencement pour les sites liés… Il n’empêche que les publications sur les pages fan Facebook sont indexées ! Restent donc la visibilité et la génération de trafic, comme l’a bien compris ce e-commerçant

Via All Facebook

• Sites marchands : comment optimiser son référencement naturel : très instructif, avec les témoignages de plusieurs experts sur les actions en référencement naturel exploitées dans le e-commerce. Un « must-read ».
• Plates-formes vidéo et blogs indépendants sont complémentaires : l’Atelier fait un point sur les différentes plateformes de diffusion de contenus vidéos, à l’heure où YouTube monopolise l’audience… Où l’on apprend que les blogs ont toujours un rôle à jouer.
• 9 Fantastic Facebook Pages for Fashion : un lien à ajouter dans vos bookmarks, surtout si vous administrez une page fan ou vous intéressez plus largement au community management (entre autres). L’auteure y analyse plusieurs pages Facebook qui sortent du lot (de la Mode).
• Social Media Strategy Framework : un très bon schéma publié sur le réseau sociale (Ning) d’Online Reputation, qui résume relativement bien les différente étapes d’une stratégie de communication sur les Médias Sociaux.
• The myth of the page fold: evidence from user testing : encore des tests d’eyetracking qui révèlent que le parcours visuel d’un internaute ne s’arrête pas à la première partie (premier tiers en e-mailing) d’une page Web…
• Yoono – Simplify your online social life : vous cherchiez à gagner du temps dans la gestion de tous vos comptes 2.0 ? Yoono est l’une des meilleures WebApps que j’ai pu tester ces derniers temps ; gratuite, elle vous permet de suivre et actualiser vos profils Facebook, Twitter, Linkedin, etc… via une interface unique.

• Social Media Policies Ebook : dans la lignée de la charte éditoriale, la charte d’usage des médias sociaux devient un enjeu pour les entreprises connectées. Cet ebook compile les bonnes pratiques.
• Les internautes passent 6,58% du temps sur les publicités : les résultats de cette toute nouvelle étude d’eyetracking, menée par Miratech, vont certainement vous surprendre… Selon les statistiques données ici, la publicité en ligne serait bien vue par les internautes, mettant ainsi à mal l’idée du « banner blindness ».
• Un widget (justement !) qui vous donne les statistiques des médias sociaux en temps réel : Geeks&Com relaie un widget très instructif qui affiche les statistiques des médias sociaux en temps réel. Impressionnant.
• Great green Wordpress Themes : Ecolo, green-addict… Voilà une liste importante de thèmes Wordpress à dominante verte. Vous préférez lequel ?
• How to quickly customize your Facebook page to attract more fans : on peut personnaliser une page Fan Facebook. Grâce à ce tutoriel, vous allez enfin savoir comment appliquer votre charte à votre espace communautaire.
• Hoteliers: 10 tips to manage your reputation online : le secteur du tourisme a fort à faire avec les avis des voyageurs publiés en ligne. Personnellement, je choisis un hôtel ou une destination en regardant d’abord ce qu’en disent les autres internautes. Professionnels de l’hôtellerie et de la restauration, cette lecture est fortement conseillée.
• 6 Reasons to Embrace Social Media Today : histoire de vous convaincre de booster votre communication sur les médias sociaux, Content Marketing Today vous livre 6 bonnes raisons de passer le cap.
• Moins de prise de tête lors de la soumission manuelle dans les annuaires : webmasters, référenceurs, éditeurs de blogs… vous connaissez tous la galère de la soumission manuelle de site dans les annuaires de recherche. Miracle : un plugin automatise ça pour nous !

Sinon de quoi s’agit-il ? Pour Rank Tracker, d’un outil indispensable et gratuit qui permet de checker son positionnement moteur sur différentes expressions-clés. Pour Google Caffeine, d’une nouvelle évolution de l’index du géant de la recherche. Lequel est donc, depuis novembre, intégré à l’outil sus-cité.

Rank Tracker…

Primo, c’est gratuit. Et secondo, c’est l’un des outils dont je ne peux plus me passer pour mes reportings en référencement naturel. En utilisant cet outil, je m’assure de la fiabilité des résultats (j’ai fait un comparatif sur les résultats donnés avec plusieurs expressions-clés, c’est béton) et automatise facilement mes suivis de positionnement. L’objectif étant bien sûr de repérer les points de vigilance et d’identifier les actions en référencement naturel ayant obtenus de bons résultats.

L’usage de Rank Tracker est VRAIMENT très accessible. Une fois lancé, il suffit de :

1. Indiquer l’URL à analyser
2. Choisir les moteurs à scanner (par pays !)
3. Entrer les expressions-clés à suivre
4. Lancer la requête… C’est fait.

En version payante, Rank Tracker propose de sauvegarder l’historique de ses requêtes (notamment). Un indispensable dès lors que l’on fait un monitoring récurrent sur un grand nombre de mots-clés, et pour plusieurs sites. La possibilité d’imprimer des reportings complets ajoute aussi de l’intérêt pour la version premium. Et souris sur le gâteau, lors de sa dernière mise à jour, cet outil intègre…

Google Caffeine !

Comme son nom le laisse supposer, le but de ce nouvel algorithme est de secouer un peu l’indexation des pages sur Google. En priorité, d’améliorer la pertinence des résultats, de booster l’affichage des contenus en temps réel et d’accélérer les requêtes.

Après la version de test, Google vient de remercier les testeurs en annonçant, par la même occasion, l’application prochaine de ce « nouveau moteur ». Je ne vais pas redire ce qui a déjà été rédigé sur le sujet, alors je vous conseille de lire l’article de Bababillgates qui se demande si Google Caffeine aura un impact sur le référencement. La réponse de plusieurs référenceurs est « oui », apparemment sur l’importance des mots-clés. Mais rien n’est encore sûr, autant ne pas trop s’avancer.

Si vous utilisez un outil de suivi de positionnement, lequel ? Et que pensez-vous de Google Caffeine (pour ceux qui l’ont testé bien sûr) ?

Visuel via Tapahont, qui parle aussi de Google Caffeine.

• Google doit-il continuer à afficher le Page Rank ? et Le Page Rank est bien vivant : Google a annoncé la disparition du Page Rank des Google Webmaster Tools, mais doit-on vraiment en déduire que le PR n’a plus d’intérêt quand on négocie des échanges de liens ?
• 15 thèmes Corporate gratuits pour Wordpress : vous vouslez lancer un blog avec une allure de site vitrine, voilà une liste de thèmes totalement gratuits et facilement customisables.
• Plugin Newsletter pour Wordpress : pour ceux qui ne veulent pas passer par Feedburner et maîtriser le contenu qu’ils diffusent aux abonnés, WP-Newsletter offre des fonctionnalités séduisantes. Et c’est gratuit !
• Twitterlille, l’agrégateur des tweets « made in Lille » : joli boulot de lifestreaming multi-users qui reprend les tweets des utilisateurs lillois. Simple et intéressante approche géolocalisée…
• Comment utiliser Twitter pour promouvoir son site à chaque tweet sans spammer ? Bonne question. L’auteur de l’article propose donc un tutoriel pour les plus « techos » d’entre nous, tuto permettant de créer son outil de posting personnalisé sur Twitter.
• How to influence bloggers, tweets and other influencers ? Une impressionnante liste d’articles catégorisés qui vous ouvre les voies du marketing d’influence…
• Sweetcron, application open source de lifestreaming : vous en avez marre de votre blog ? Passez au lifestreaming. Sweetcron est un logiciel de blogging qui agrège en temps réel vos différents contenus / discussions / bookmarks sur vos comptes sociaux (Twitter, Delicious, etc).
• 80 médias sociaux et outils pour tous les usages : C’est sans aucun doute le plus gros travail de compilation de la semaine, travail qui vous permet maintenant d’identifier les principaux médias sociaux en fonction de leurs spécificités.
• Interview de Jennifer Preston, Social Media Editor du New York Times : on termine avec un beau retour d’expérience au sein de la rédaction du NYT, qui nous révèle comment le journal s’est considérablement développé (et avec quelles contraintes) via les médias sociaux.

Une fois connecté à votre compte Google (impératif pour bénéficier de la fonctionnalité Social Search), sur lequel vous aurez préalablement listé vos comptes Twitter, Flickr, YouTube, Facebook, FriendFeed, Linkedin, etc… vous pourrez donc voir s’afficher des résultats liés aux personnes de votre réseau en fonction d’une requête donnée. Evidemment, en complément des résultats naturels, hors données sociales bloquées (Facebook) et lorsque la fonction « Social Search » sera disponible.

TechCrunch, Zorgloob et Search Engine Land ont déjà donné leur avis sur cette évolution de Google. Ce que j’en déduis personnellement, c’est que l’optimisation de votre présence sur les médias sociaux est plus que jamais IMPERATIVE. Même si la fonction « Social Search » de Google s’apparente à une recherche personnalisée, il sera bientôt impossible de s’arranger uniquement avec le référencement naturel : accentuez donc vos efforts sur la SMO si vous souhaitez préempter un champ sémantique précis sur le Web, protéger votre e-réputation et booster votre visibilité online.

Sinon ce seront vos concurrents et les internautes qui le feront pour vous.

Visuel via

• Le classement des 30 premiers annuaires de site octobre 2009 : Atypicom remet régulièrement à jour son classement en fonction de l’Alexa Rank (discutable), histoire de savoir où aller chercher des liens en dur de qualité.
• Classement des critères de positionnement sur les moteurs de recherche : un excellent dossier qui résume les dernières conclusions de SEOMoz… autrement dit, les bons critères pour un positionnement moteurs efficace et éthique.
• Stats confirm: your brand site will die : comme je l’ai dit sur Twitter, « l’audience est ailleurs ». Cet article relaie des statistiques implacables, qui prouvent que les utilisateurs délaissent peu à peu les sites de marques pour passer plus de temps sur les réseaux sociaux. Depuis le temps qu’on martèle qu’il faut y être…
• Distributing Content Through Social Networks and RSS : l’article de la semaine concernant le diffusion de contenus sur les médias sociaux. Ou comment exploiter intelligemment le RSS marketing pour capter l’intérêt des internautes, en évitant les mauvaises pratiques.
• Web de flux contre Web de fond ? Un article incontournable de Nonövision qui met en perspective 2 pendants du Web : le versant algorythmique de Google et le versant social des réseaux.
• Le courriel est mort, vive le micromessage ! Alors que j’attends encore de pouvoir tester Google Wave (merci à MA14 pour l’invitation), voilà un petit article qui annonce, tenez-vous bien… que les producteurs de microcontenus dépassent les utilisateurs d’emails. La révolution du contenu 2.0 est en marche ! Bon de là à dire que l’email est mort quand même…
• La consultation de vidéos en ligne dans le top 10 des activités des internautes : c’est officiel pour l’IAB, 35% des internautes déclarent en effet avoir consulté une vidéo en ligne au cours des 30 derniers jours. Une pratique qui reste avant tout le fait des plus jeunes, et axée principalement pour des contenus humoristiques, cinématographiques ou musicaux.
• Les 15 tendances technologiques à surveiller par Forrester : la quatrième vague d’innovation des entreprises est en cours, avec une série de 15 tendances technologiques relayées par Fred Cavazza. « IT Everywhere », l’informatique partout et à chaque instant.
• 10 Irritating Mistakes that People Make with Twitter : c’est en faisant des erreurs qu’on apprend, mais autant les connaître par avance quand on se met à « tweeter ». Ca tombe à pic, voici dix conseils pour ne pas griller sa réputation sur le service du moment.
• FREE PowerPoint Twitter Tools : j’avoue ne pas avoir testé ces outils, mais il paraît que ça permet d’intégrer le stream de Twitter dans un .ppt. Si c’est le cas, c’est énorme. A télécharger pour expérimenter, et pensez à revenir ici pour le feedback !

Et parce qu’on ne peut pas toujours être sérieux, jetez un oeil à la vidéo gagnante de notre concours Facebook de la semaine :