LE BLOG DU CR

Un communiqué de presse au format Twitter

Un communiqué de presse Softbank

Repéré via PR Squared, un communiqué de presse en moins de 130 caractères signé Softbank : est-ce une préfiguration du “twittRelease”, comme le suggère l’éditeur ?

Depuis quelques mois, je suis convaincu de l’intérêt de Twitter dans le cadre des relations publiques. Et cet exemple vient aussi confirmer, de mon point de vue, l’évolution des techniques de promotion interactives : plus directes, adaptées aux nouveaux formats… Directly “to the heart of the matter” (Stowe Boyd)

Je ne vais pas bouleverser votre connaissance de la production de contenus : l’émergence des nouveaux médias et l’infobésité obligent globalement à une réduction des formats.

Comme chacun devrait pouvoir se présenter en 10 secondes, avec un synopsis personnel de 2 phrases, les nouvelles publications n’y vont plus par quatre chemins : “straight to the point !”. Pour tout concepteur-rédacteur, c’est nécessaire et passionnant à la fois. Vous avez dit dommageable ?

Je précise toutefois que le communiqué au format Twitter ne peut être la panacée, et qu’il ne s’agit que d’une piste innovante pour communiquer autrement. On remet souvent en cause le communiqué de presse traditionnel, notamment avec la proposition d’un CP 2.0. Egalement, il serait plus intéressant de proposer un TwittRelease d’accroche renvoyant vers un communiqué plus détaillé, sur une landing page. Mais là, me direz-vous, on en revient au même principe que la promotion des posts de blog via Twitter

Intrablog récompense MoijeZAP.org

Parler d’un(e) autre blogueur(se) est toujours délicat en l’absence de sujet concret. Isabelle Lopez, consultante blogueuse avec qui j’ai eu le plaisir d’échanger à de nombreuses reprises, vient de me donner un angle d’article intéressant : MoijeZAP.org, campagne participative on line destinée à promouvoir le wifi gratuit à Québec, vient de remporter le 2ème prix du concours Intrablog, catégorie Initiative 2.0. C’est l’occasion rêvée pour vous présenter Isabelle, son projet gagnant et son style de communicante… rafraîchissante. Et non, ceci n’est pas un un post sponsorisé

L’idée de MoijeZAP.org (et donc du client, l’association ZAP Québec) : démocratiser le Wifi gratuit sur tout le territoire de la ville de Québec, en proposant aux internautes locaux de voter pour les endroits où ils souhaiteraient profiter d’un accès web sans fil, gratuitement.

Le mini-site se veut “simple et intuitif”, notamment grâce à un mashup à base de Google Maps qui permet de voter en cliquant sur la carte de Québec, mais également grâce une fonction virale originale : un lien personnalisé est envoyé à chaque votant pour l’inciter à partager ses sélections avec ses proches.

A quand une initiative de ce type dans l’Hexagone ? Si vous avez des infos à ce sujet, n’hésitez pas à les partager ici.

Bien sûr, MoijeZAP.org est un travail d’équipe porté par Isabelle Lopez, Laurent Lasalle (pour l’image de marque et la conception Web) et Gabriel Rodrigue (sur la partie développement). J’avoue que je suis très content pour la team et plus particulièrement pour Isabelle : après son passage remarqué chez Hatem, elle s’est lancée dans le consulting en indépendante. J’ai bien l’impression que son affaire marche plutôt bien, ce qui est amplement mérité étant données ses compétences ; et je ne saurais que trop vous conseiller ses services dans le cadre d’un projet de communication on line.

De source sûre, je sais que les projets innovants se bousculent. J’espère sincèrement pouvoir y contribuer avec mes modestes compétences en communication éditoriale 2.0. Toute mes félicitations en tout cas pour ce premier gros projet 2.0 !

Reverse Graffiti : une idée alternative de green marketing

Action de Reverse Graffiti. Crédit : Inhabitat

Pour moins polluer, il suffit d’avoir des idées. Vous connaissez le “Reverse Graffiti” ? Pur concept d’affichage alternatif, avec pour seul support l’espace urbain, le Reverse Graffiti se pratique avec quelques litres d’eau et un peu de créativité. Du marketing 100% écologique… dont le principe est de nettoyer partiellement les surfaces pour graver un texte ou une image dans la saleté !

Quelques artistes internationaux ont déjà opéré librement sur des murs, des panneaux, des trottoirs, parfois pour de très grandes marques “comme Smirnoff à Londres, qui désirait véhiculer la valeur écologique de manière innovante” (Inhabitat). Le seul obstacle (et en même temps l’atout) de ce genre de com’ alternative est le côté affichage sauvage, qui nécessite certainement quelques autorisations.

C’est en tout cas très percutant et abordable, vu qu’il n’y a pas d’achat d’espace : “Le contraste de la surface propre sur fond de mur sale fonctionne bien et augmente la visibilité. Ce moyen de communication urbaine attire l’œil, et obtient des passants un accueil positif. Ce moyen de communication écologique, sain, jeune et éphémère le rend sympathique.” (Multicanal.info)

En vidéo, voici une action de Reverse Graffiti en plein coeur de Paris :

Ce que j’en dis : à proposer dans les recos créatives si le cas client se prête à ce genre de projet : le Reverse Graffiti est un bel exemple de communication durable. Imaginez que l’on remplace tous les panneaux publicitaires par des “Reverse Adverts” ? D’un autre côté, ça nous obligerait à entretenir la saleté urbaine