Sinon de quoi s’agit-il ? Pour Rank Tracker, d’un outil indispensable et gratuit qui permet de checker son positionnement moteur sur différentes expressions-clés. Pour Google Caffeine, d’une nouvelle évolution de l’index du géant de la recherche. Lequel est donc, depuis novembre, intégré à l’outil sus-cité.

Rank Tracker…

Primo, c’est gratuit. Et secondo, c’est l’un des outils dont je ne peux plus me passer pour mes reportings en référencement naturel. En utilisant cet outil, je m’assure de la fiabilité des résultats (j’ai fait un comparatif sur les résultats donnés avec plusieurs expressions-clés, c’est béton) et automatise facilement mes suivis de positionnement. L’objectif étant bien sûr de repérer les points de vigilance et d’identifier les actions en référencement naturel ayant obtenus de bons résultats.

L’usage de Rank Tracker est VRAIMENT très accessible. Une fois lancé, il suffit de :

1. Indiquer l’URL à analyser
2. Choisir les moteurs à scanner (par pays !)
3. Entrer les expressions-clés à suivre
4. Lancer la requête… C’est fait.

En version payante, Rank Tracker propose de sauvegarder l’historique de ses requêtes (notamment). Un indispensable dès lors que l’on fait un monitoring récurrent sur un grand nombre de mots-clés, et pour plusieurs sites. La possibilité d’imprimer des reportings complets ajoute aussi de l’intérêt pour la version premium. Et souris sur le gâteau, lors de sa dernière mise à jour, cet outil intègre…

Google Caffeine !

Comme son nom le laisse supposer, le but de ce nouvel algorithme est de secouer un peu l’indexation des pages sur Google. En priorité, d’améliorer la pertinence des résultats, de booster l’affichage des contenus en temps réel et d’accélérer les requêtes.

Après la version de test, Google vient de remercier les testeurs en annonçant, par la même occasion, l’application prochaine de ce « nouveau moteur ». Je ne vais pas redire ce qui a déjà été rédigé sur le sujet, alors je vous conseille de lire l’article de Bababillgates qui se demande si Google Caffeine aura un impact sur le référencement. La réponse de plusieurs référenceurs est « oui », apparemment sur l’importance des mots-clés. Mais rien n’est encore sûr, autant ne pas trop s’avancer.

Si vous utilisez un outil de suivi de positionnement, lequel ? Et que pensez-vous de Google Caffeine (pour ceux qui l’ont testé bien sûr) ?

Visuel via Tapahont, qui parle aussi de Google Caffeine.

L’agence NiceToMeetYou, installée sur la métropole Lilloise et spécialisée dans la communication nouveaux médias (Web, Médias Sociaux, Mobile), recherche un(e) stagiaire passionné(e) par le contenu online et capable d’épauler un chef de projet. Vous ?

La Mission

Intégré(e) à l’équipe de NiceToMeetYou, vous aurez comme mission de stage la prise en charge de projets à dimension éditoriale sur le Web et les Médias Sociaux, en collaboration directe avec le Responsable Conseil & Contenu. Parmi les compétences requises et à développer : benchmarking, édition Web, référencement naturel, publication sur les plateformes de contenu, animation de support client, suivi analytics et partenariats… Avec l’équipe, vous serez amené à monter les reportings projets (positionnement, trafic, audience, interactions sociales, etc).

La Personnalité (idéale)

En quelques mots : toute personne dotée d’un très bon relationnel, d’un diplôme de licence (minimum) dans les domaines rédaction / communication, d’une première expérience (professionnelle, scolaire ou personnelle) sur un projet web avec exemples à l’appui… et surtout d’une bonne connaissance des usages numériques. La rigueur, la créativité, la gestion d’outils et services de publication / discussion (blog, twitter, etc) feront la différence. Toutes les autres qualités sont bienvenues !

L’Agence

NiceToMeetYou est une jeune équipe issue de la génération numérique, avec des profils à la fois créatifs, stratégiques, gestionnaires et techniques. Notre métier est d’accompagner les professionnels dans la mise en place ou l’optimisation de leur communication online / mobile. Nous croyons fermement qu’il est possible de renouveler la communication des marques par les stratégies de contenu et de marketing conversationnel, ce qui suppose un esprit de veille, de dialogue et d’innovation. Nos valeurs sont la créativité connectée et le développement durable.

Les Conditions

Stage : Assistant(e) Responsable Contenu
Formation : Minimum Bac+3
Expérience : plus ou moins 6 mois
Ville : Lille Hellemmes
Début : Entre novembre 2009 et janvier 2010
Durée : 6 mois
Rémunération : gratification mensuelle réglementaire + remboursement de l’abonnement Transpole

Contact

Envoyer LM + CV à Ange Pozzo di Borgo, Responsable Conseil : MAIL ou Page Contact NiceToMeetYou

Il y en a qui vont être contents. Pour faire suite à pas mal de mails et commentaires de créatifs en herbe, je lance officiellement la série des interviews de concepteurs-rédacteurs (ou ex-CR). Le petit chanceux qui l’inaugure s’appelle Antoine Dupin, ou @antoinedupin pour les twitteurs. Antoine est actuellement CR / Chef de projet Web au sein de l’ESC de Rennes. Avant cette place enviable, il a eu la chance de travailler comme Community Manager pour MySportProfiler. Mais tout est dit sur son site. Bonne lecture de cette interview virtuelle

Antoine – En période de crise, il n’est pas évident de trouver un boulot, voir de postuler, du moins c’est ce que l’on dit. Hors, dans cette mauvaise passe, du taff, il y en a quand même, surtout dans le domaine du web qui lui est en pleine explosion. Le problème, je pense, c’est que concepteur-rédacteur, ce n’est pas encore le métier top tendance auquel pensent tout de suite les entreprises, et elles ont tort.

Que conseilles-tu à un jeune CR qui veut créer un portfolio sexy ?

Antoine – Tout d’abord, se pose la question du “plus” qu’il va apporter et qu’il va devoir valoriser. Ca parait tout simple dit comme ça, mais il faut bien voir dans le métier de concepteur-rédacteur un travail qui va au delà du simple “rédacteur” qui va pondre des contenus pour supports.

Un CR peut être amené à des actions de communications sur des médias sociaux, ou du moins les penser, réaliser des vidéos type reportage, mettre en place un blog ou déplier un site éphémère pour une action particulière, créer un graphisme…

Notre domaine d’action est un royaume où la polyvalence règne en maître absolue sur nos différents sujets (joli parallèle non?). Quoiqu’il en soit, être un touche-à-tout apportera sans doute un plus à votre candidature et votre portfolio doit refléter cette diversité.

La base va donc être le blog. Des blogs, il y en a plein qui parlent de tout, et surtout de n’importe quoi. Dans ce blog, au delà du sujet (prenez un thème qui vous est cher), c’est votre plume qui va devoir ressortir. N’hésitez pas à innover, à créer votre style, à le montrer, vous montrer.

A part ce blog, dont vous devrez confectionner un habillage qui est vous est propre (capacité graphique), je vous conseil de créer une page dédiée à votre portfolio où vous pourrez y mettre un petit peu de tout et n’importe quoi. Attention, ça peut paraître idiot, mais évitez de dire que vous avez été vendeur de saucisse dans le Nord Pas de Calais pendant vos vacances, seules les expériences scolaire / réelles / stage comptent. Mieux vaut en mettre moins que d’étaler n’importe quoi. Votre CV doit avoir une certaine cohérence, ne l’oubliez pas.

Afficher une présence sur les médias sociaux (Facebook, Viadeo, Linkedin, Mysportprofiler…) est un vrai plus quand on sait l’importance que ceux-ci vont occuper dans les futurs relations BtoC et BtoB. Enfin, si vous avez un plus (vidéo, code flash), n’hésitez pas à le mettre en avant (animation, vidéo originale ne tombant pas dans le cliché CV vidéo…).

Un CV sexy est un CV qui utilise et met en scène toutes vos capacités, au delà de simplement les coucher sur papier (CV papier). Liberté à la créativité !

Comment as-tu valorisé ton book (contenu, format, présentation) pour être recruté ?

Déjà, j’ai listé mes capacités :

• Je suis un communicant (BTS)
• Je suis un journaliste vidéo et web (Master)
• Je suis un gestionnaire de projets web (Master2)
• Je suis un spécialiste des médias sociaux (Veille personnelle)
• Je sais aussi faire du graphisme, de l’intégration web et créer des sites web (Personnel)

A mon premier taff (chef de projet web), j’avais valoriser mon CV en créant un site graphique par le CMS Joomla avec une partie portfolio. Mais au delà de ce simple site, j’avais intégré une vidéo rich média où l’on me voyait interagir avec les éléments de ma plateforme (utilisation d’un fond vert pour intégrer mon humble personne dans le décor). Sensation garantie.

Joomla étant une passoire en terme de sécurité, mon site a été détruit par des hackers turcs. Donc rebelotte pour le deuxième travail (concepteur-rédacteur). Un site Joomla (encore en place miracle), un blog qui cartonnait (on peut rêver) et un portfolio dynamique. Quand je dis dynamique, c’est l’utilisation d’un site web appelé Slide Rocket qui permet de créer des power point en cinq minutes au format flash avec effets et possibilité d’intégrer vidéos et photos. La particularité de cette application web est sa faculté à se publier sur tous les supports web. J’ai pu ainsi la mettre sur mes réseaux sociaux (facebook, doyoubuzz) et sur mon propre site. Bingo, ils ont adoré.

Soyez créatifs et attentifs à votre environnement. Agissez de manière réfléchie. L’originalité de votre CV vous différenciera d’autant plus qu’un CV formaté, utilisez tout votre savoir faire tout en restant dans une norme, celle du “pas trop loin quand même”. Rappelez vous Desproges “On peut rire de tout mais pas avec n’importe qui”, votre travail devra tout de même plaire à tout le monde. Etre créatif et universel, voilà un beau défi non?

Je suis passé d’un statut de chef de projet web à celui de concepteur rédacteur parce que j’ai su mettre en avant les qualités attendues, à savoir une polyvalence rare (je me la pète un peu hein), mais aussi parce que j’ai valorisé certaines capacités et connaissances propres à un environnement (ici web 2.0) que les autres n’avaient pas.

Enfin, dernier point, qui pour moi a vraiment de l’importance, poussez, mettez en avant votre deuxième langue. Un CR bilingue, c’est un plus qu’en France l’on trouve rarement. Si vous n’êtes pas bilingue, n’hésitez pas à votre entretient à le signaler (rien ne sert de mentir) mais dites juste que vous prenez des cours. Au pire, vous le ferez la semaine d’après, mais devenez bilingue, et vous aurez une flèche de plus à votre arc.

J’ajouterais enfin un dernier conseil. Ne vous attachez pas à une région. Allez là où il y a de l’emploi. C’est vraiment important, n’oubliez pas qu’en temps de crise on est facilement viré, et qu’être dans une zone morte est assez périlleux. C’est pourquoi j’avais quitté mon travail dans le Pays Basque pour aller sur Rennes, sorte de filet de sécurité. J’ai mit un mois et demi pour retrouver un travail, sachant qu’on était en mis décembre, donc période de vacances, ce qui est vraiment pas mal (je me la pète encore).

Bon courage les jeunes

Le Web réserve des surprises à tout le monde, aux marques comme aux individus. Des millions de contenus sont publiés chaque semaine sur la toile, encore plus de discussions s’y déroulent, notamment sur les médias sociaux. Pour surveiller ce qui se dit sur vous et réagir au bon moment, au bon endroit, nous avons à disposition des dizaines d’outils gratuits permettant de veiller et de monitorer le Web, c’est-à-dire de scanner et suivre les « bruits de fond » du réseau. En l’occurrence, ceux du Web et des Médias Sociaux.

Voici donc 45 services gratuits pour (presque) tout savoir sur votre présence et réputation online, mais aussi déceler les discussions et les tendances montantes :

• Touchgraph
• Pleegs
• Delver
• Google Alerts
• Google Insights
• Google Trends
• Keyword Tool External
• Yahoo Pipes
• Trendpedia
• Socialoyster
• Addictomatic
• Backtype
• SocialMention
• HowSociable
• 123People
• UsernameCheck
• PostRank
• BlogPerfume
• FeedCompare
• Topdesblogs
• Quarkbase
• XinuReturns
• SiteVolume
• Facebook Lexicon
• BoardReader
• BoardTracker
• Serph
• Omgili
• BlogPulse
• Trendrr
• WhosTalkin
• SamePoint
• IceRocket
• Spy
• Co.mments
• Tweetbeep
• Monitter
• Twitter Search
• Twinfluence
• Twittermeter
• Twingly
• Video Alerts
• Yotify
• Feedky

Updates :

• Trackle : un service complet qui vous permet de recevoir des alertes sur toutes les thématiques qui vous intéressent, de la météo à l’inflation en passant, bien sûr, par la « web presence ». Les alertes sont envoyées par email et apparemment, par sms. A tester.
• Walk2Web : cet outil, un peu comme Touchgraph, génère un graphique organique de votre sphère digitale. Intéressant et surprenant.
• Wayback Machine : le Web garde tout en mémoire, et ce site est là pour ressortir les bons vieux fichiers qu’on croyait disparus…
• Le blog E-réputation nous offre une petite carto reprenant une quarantaine de services de veille, regroupés en 8 catégories.
• WikiAlarm : pour être tenu au courant des modifications de contenu sur les pages Wikipédia qui vous intéressent, je dirais… indispensable.
• UberVu : un concentré de conversations issues de Flickr, Twitter, Picasa, etc. Permet aussi de répondre depuis le service !
• Surchur : le moteur de recherche en temps réel, qui relaie les « hot trends » sur différentes plateformes sociales.

Quelques outils sont tirés de Demain la Veille, de Blogo Ergo Sum, de CaddE-Reputation… les autres sont le résultat de mes derniers mois de veille. Vous pouvez ajouter vos liens en commentaires et donner vos appréciations des différents outils, dont l’efficacité est inégale.

Visuel via Flickr (Fenchurch)

Pendant que les plans sociaux restent coincés dans les tiroirs des agences (dixit Les Echos), Adrider recrute un chef de projet éditorial. Une personne diplômée qui connaît l’univers de la communication interactive, maîtrise évidemment la rédac’… mais aussi sachant bloguer, réseauter, hyper connectée. M**de alors. Si je ne venais pas d’entrer chez PéoLéo, ça aurait pu m’intéresser. C’est là que je me suis dit : pourquoi pas vous ?

Pour ceux qui ne connaissent pas, Adrider est une régie publicitaire divisée en plusieurs pôles, dont Blogrider qui, comme son nom l’indique, tourne essentiellement avec un réseau d’éditeurs de blogs.

Si vous êtes libre comme l’air, ouvert à de nouveaux horizons et que vous correspondez au profil, téléchargez l’annonce en pdf. Je pense que le poste ne restera pas vacant très longtemps, alors n’attendez pas mars 2009 pour postuler

Bonne chance !

Wagwire fait parler vos visiteurs, seuls ou en mode « social »

Wagwire, c’est une idée toute simple : reprendre le répondeur de nos téléphones mobiles et le proposer gratuitement à tout éditeur de site.

Le répondeur est disponible en version sécurisée, à l’image de celui que j’ai installé sur la page Contact (laissez-moi un message quand vous voulez), ou en version multi-utilisateurs, favorisant dans ce cas l’interaction entre les visiteurs. Bref, un mix entre le répondeur téléphonique, le microblogging, le tchat…

Toutefois, la version sociale de Wagwire est un complément 2.0 inutile si vous avez déjà installé le plugin Seesmic, qui permet de poster de commentaires vidéos. C’est pour cette raison que j’ai installé le Wag Mini, non le Wag Cast. J’attends vos messages audio sur le répondeur !

Crazy Egg traque les clics et les retranscrit visuellement

Une vraie perle, ce Crazy Egg. Je me demande comment les éditeurs de sites Web ou de blogs peuvent s’en passer. Crazy Egg est gratuit jusqu’à 5000 visites par mois (bizarrement pas cohérent avec Google Analytics…) et permet, en substance, de tracker tous les clics de vos visiteurs pour les afficher visuellement.

En version gratuite, Crazy Egg vous autorise à tracker 3 pages. Au-delà, pour être vraiment performant, il faudra opter pour la solution professionnelle.

En pratique, il faut intégrer un bout de code en footer de la page. A partir des données récoltées, Crazy Egg affiche une capture de la page trackée : les clics sont affichés soit en mode « Overlay », soit en mode « List », soit en mode « Heatmap » (la plus impressionnante).

L’apport de ce service est évident : en tant qu’éditeur, vous découvrez les zones chaudes de vos pages et analysez le comportement de vos visiteurs, pour optimiser l’architecture des contenus.

Picnik, l’éditeur photo facile et pratique

Si vous ne maîtrisez pas totalement Photoshop ou que vous rêvez de retoucher une photo en 1 minute pour agrémenter vos contenus, pensez à Picnik. Intuitif, simple comme bonjour, Picnik offre à ses utilisateurs de nombreux avantages, dont celui de récupérer des visuels sur (presque) n’importe quelle plateforme sociale.

Vous avez vu une photo au top sur Flickr ? Plus la peine de télécharger le visuel sur votre bureau. Picnik le récupère en quelques secondes. L’avantage de l’éditeur en ligne, qui serait aussi le bienvenu en RDA (Rich Desktop Application) !

Au menu de la version gratuite, puisque là aussi une version payante (premium) existe : correction automatique, pivotement, rognage, redimensionnement, réglage de l’exposition, des couleurs, de la netteté, etc. Less is more, pas la peine d’aller plus loin pour faire vite et propre.

Mindmeister facilite l’échange d’idées au format mindmapping

Un peu moins évident à prendre en main, ou à mettre en application, Mindmeister ouvre le mindmapping online à la collaboration. Pour ceux qui ne connaissent pas le mindmapping, il s’agit d’une méthode de cartographie de l’information.

Mindmeister est un outil assez complet et peut être couplé à d’autres applications telles que Geistesblitz, un widget de bureau qui permet de « capturer » ses idées en un clin d’oeil, à tout moment. Un carnet à idées 2.0 en sorte. Mindmeister offre son API pour ceux qui voudraient l’intégrer ou l’associer à d’autres applications. Très intéressant en mode projet !

A noter que Mindmeister est accessible en ligne mais aussi disponible en mode offline. Intéressant je vous dis. Et à bientôt pour une nouvelle revue de services et outils 2.0.

Cette année, c’est mon ancienne agence, Insitaction, qui a mis la main dans le cambouis interactif.

Capture de la charte éditoriale Médiapart

D’abord, pourquoi a-t-on besoin d’une charte éditoriale ?

C’est simple : imaginez que 10 rédacteurs / contributeurs publient sur un site, et qu’il n’existe aucune règle pour fédérer tout ça. Aucun doute, le support, magazine ou site web, a toute les chances de devenir un vrai champ de bataille éditorial. Le désordre complet, structurel, stylistique, sémantique, et j’en passe. Chacun publiant à sa sauce. Vous voyez le souci ?

La charte éditoriale, comme la copy strategy pour la stratégie de communication d’un annonceur, sert à baliser la publication en fonction de différents critères : les thèmes abordés, les objectifs éditoriaux, l’utilisabilité, le seo (référencement naturel), etc. De cette manière, toute personne amenée à publier peut se baser sur un document de référence. Une « tablette de la loi » éditoriale qui est à mettre en parallèle du cahier des charges « technique » de tout site web.

Quel contenu pour la charte éditoriale ?

Un grand nombre de critères entrent en compte dans la création / rédaction d’une charte éditoriale. Certaines règles sont génériques et se retrouvent dans toute charte, quel que soit l’auteur. Mais il existe, comme pour la plupart des plateformes stratégiques (recos d’agence, copy strategy, brief créatif, brief client, cahier des charges… charte éditoriale), des variantes. Je vais donc me permettre de citer quelques experts éditoriaux.

La charte éditoriale doit notamment regrouper :

• Une introduction sous forme de présentation de la ligne éditoriale, ce qui sous-entend le positionnement éditorial (l’orientation) du support, sur le fond (valeurs, messages…) comme sur la forme (ton, style, niveau de langage…), mais aussi sa ou ses mission(s) ;
• La définition claire et concise des cibles du support ;
• Le rappel des profils des éditeurs et éventuellement des contributeurs, avec leurs niveaux de responsabilité éditoriale ;
• Une partie sur les responsabilités juridiques et déontologiques de la publication de contenu, à adapter encore une fois en fonction du support (ex : site internet vs extranet) ;
• Le détail de l’architecture de l’information pour chaque page : division des modules, squelette décomposé des contenus multimédias… contraintes ergonomiques !
• « Les principales sources de contenu et la manière dont elles doivent être distinguées (contenu communautaire, contenu rédigé par des experts, contenu rédigé par l’équipe, accroches marketing, discours corporate) » – selon Eve-Jardel Demange.
• Le calendrier de publication selon les rubriques du support : sur le site du Salon Créer 2007, nous avions ainsi fixé 4 à 5 posts d’actualité par semaine, tous les vendredis.
• Un topo sur les techniques de rédaction, et je me répète, en s’adaptant au support concerné ; ce sont par exemple des « règles favorisant l’accessibilité et le référencement naturel », comme le souligne WordAppeal. J’ajouterais quant à moi plusieurs liens pour approfondir la maîtrise des différents modes d’écriture, et pour être plus interactif, pourquoi pas un vidéocast de e-learning ?

D’autres points peuvent compléter cette liste. Je vous invite à les partager avec nous si vous en voyez d’autres.

Pour aller plus loin sur la charte éditoriale…

Vous pouvez continuer votre lecture avec l’article de Séverine Ghys, Quel contenu pour mon site web, ou visiter le site de Plume Interactive. Sinon, pour plus d’inspiration, vous pouvez lire les longues chartes de Médiapart ou de 20 Minutes. Une autre source à proposer ? Commentez-la

• La diffusion éditoriale au format magazine,
• L’abonnement Newsletter ou RSS aux derniers communiqués,
• Un grand nombre de catégories pour une indexation qualifiée,
• La possibilité de créer son communiqué à partir de templates préétablis,
• Et nec plus ultra, le diffuseur du communiqué peut optimiser ses balises (titre, description, keywords), grâce à l’éditeur Wordpress !

> Découvrez Communiqué de presse gratuit

Non, le brief créatif n’est pas synonyme de copy strategy

La copy strat’ est la plateforme stratégique de l’annonceur. Un document qui synthétise un ensemble d’éléments liés aux choix marketing, de la définition de la cible au positionnement, en passant par la perception recherchée chez le client. La copy strat’, c’est la charte marketing de l’annonceur, parfois subtilement conçue par une agence conseil en com’. Mais tout est décrit dans l’article complet sur la copy strategy. Ensuite, le brief créatif est souvent moins fourni que la copy strat’. Simplement, il reprend les points-clés du brief client pour apporter aux créatifs l’essence de la demande. Son utilité réside justement dans le fait qu’il est concis. Une pincée de contexte pour savoir où on met les pieds, quelques objectifs de com’ pour savoir où on doit aller, quelques contraintes pour ne pas sortir du sujet (qui a dit budget ?) ou encore un petit message pour savoir comment se diriger. Après, comme le disait un professeur de Lucile, c’est « un saut dans le vide avec figure imposée ». En espérant atterrir sur un tas de concepts bien dodus.

Le brief créatif, kicékigère ?

Quand le brainstorming suit le brief créatif

Dites merci, s’il est réussi, à votre chef de pub (ou chef de projet à tendance commerciale). Le schéma de fonctionnement est simple : 1 / le client formule sa demande au ou à la chef de pub, avec plus ou moins de clarté. 2 / le chef de pub se tartine le brief client, et pour en avoir lu quelques-uns, c’est pas toujours la joie. 3 / le même chef de pub talentueux te presse tout ça pour en sortir le jus, et pond un beau brief client tout synthétique, bien rangé dans des cases prédéfinies. 4 / le chef de pub te convie, avec le CR ou le DA, et parfois un stagiaire attentif, à une prise de brief. Une réunion pour te poser une colle, quoi.

Et toi, petit créatif, que fais-tu ?

Si tu es éclairé(euh), tu écoutes attentivement. Bon, pas toujours facile avec 5 heures de sommeil un vendredi matin, mais tu es jeune donc résistant(e). Oreilles tendues, l’oeil vif, tu notes dans un coin de ton cerveau développé ou sur une feuille gribouillée. C’est mieux. Tu vérifies aussi que toutes les cases sont bien remplies et que les infos qu’on te donne en pâture ne sont pas des restes du brief de la semaine passée. C’est mauvais pour la créativité. Si tu ne sais pas encore comment se compose le brief créatif, c’est parti pour un petit rappel. Imprime et colle-le sur ton frigo.

Le brief créatif de ma grand-mère

1 / Le contexte : tout tout tout sur le client et son marché, mais en 5 à 10 lignes. 2 / La problématique : mais pourquoi le client fait-il appel à nous, c’est quoi son problème ? 3 / L’objectif de communication : ben… il y a toujours un but dans la créa : faire connaître, positionner, promouvoir, inviter, donner envie, recruter, générer du trafic, lancer le buzz, communiquer sur l’image… Blabla. 4/ Justement, la ou les cible(s) : une petite segmentation bien moderne des clients du client, ces gens que l’on appelle consommateurs. 5 / Les supports choisis et les médias sélectionnés, si c’est déjà fait et qu’on n’attend pas ta proactivité stratégique sur le coup. 6 / Le message : si ton client prend la parole, j’espère pour lui qu’il a quelque chose (d’intéressant) à dire à sa cible. 7 / Le ton de communication : ou comment parler à sa cible avec le niveau et le style les plus justes, histoire qu’ils t’écoutent. 8 / Les contraintes, qu’elles soient juridiques, budgétaires ou techniques. Entre autres. 9 / La deadline, pour savoir quand tu dois rendre ta (body) copie. 10 / Case blanche, parce qu’un brief créatif comporte toujours des zones d’ombre. Heureusement : c’est là que le travail du créatif commence. Une seule règle doit être respectée, et je laisse ici la parole à Jean-Marie dru, grand publicitaire s’il en est : « Le compte-rendu du briefing rédigé par le responsable commercial à l’attention des créatifs ne peut être vague et flou, il doit être écrit avec précision. » (Le Saut Créatif) Mais attention à ne pas trop baliser la piste d’envol, un peu de champ libre est conseillé… Une question ou une précision ? Exprimez-vous, que diable