Les 10 découvertes du marketing vert : le blog Evolution Industrielle fait un état des lieux du marketing du développement durable, en 10 points, des dépenses à l’efficacité du « greenwashing ».

Analyse de 9 stratégies de net linking – Coûts/Bénéfices/Risques : SeoLand fait le point sur 9 techniques de netlinking, autrement dit de création de liens. A classer dans vos bonnes pratiques en SEO.

La répartition des revenus du Blogueur N°1 au Monde : pour les amateurs de monétisation, Problogger révèle l’ensemble de ses sources de rentabilité. Adsense, l’affiliation, les e-books et les programmes marketing font l’essentiel pour le blogueur.

3 approches différentes des social media analytics : suivre, mesurer, analyser, Frédéric Cavazza décrypte 3 approches des Analytics 2.0, entendez par là les Web Analytics adaptés aux médias sociaux.

21 Creative Ways To Increase Your Facebook Fanbase : pour faire suite à mon article 10 astuces pour gagner des fans sur une Page Facebook, voici un post encore plus riche en conseils pour développer votre communauté Facebook.

5 Ways Facebook’s Open Graph Will Impact E-commerce : l’ouverture des données des utilisateurs, permise par OpenGraph, entraîne de nouveaux enjeux pour le e-commerce. Un grand pas pour le social-shopping. Must-read !

Big Mac Check-ins, McDonald’s first brand to use Facebook location : vous savez peut-être que la géolocalisation sera bientôt intégrée à Facebook… Évidemment, cette fonctionnalité en pleine explosion intéresse déjà les marques, et c’est McDonald’s qui serait la première à l’exploiter (selon AdAge).

Guides de voyage sur iPhone : le comparatif et Guide de voyage sur iPhone avec Réalité Augmentée grâce à Tripwolf : Codablog nous offre un tour complet et descriptif des différentes applications iPhone dédiées au tourisme, avec le Guide du Routard, Lonely Planet, Qype et plus récemment, l’appli TripWolf intégrant la réalité augmentée.

Le principe de cette opération repose sur une ciste entre Web et Réel : l’enseigne, spécialisée dans l’habitat durable et les énergies renouvelables, véhicule un message engagé (« Je fais ma part ») sur des graffitis propres créés à plusieurs endroits de l’agglomération lilloise. Comme le dit le site Multicanal.info à propos du Reverse Graffiti, « le contraste de la surface propre sur fond de mur sale fonctionne bien et augmente la visibilité. Ce moyen de communication urbaine attire l’œil, et obtient des passants un accueil positif. Ce moyen de communication écologique, sain, jeune et éphémère le rend sympathique. »

Il suffit de suivre les indices vidéos sur la page du jeu, puis de trouver et photographier un graffiti propre. Chaque pisteur qui poste ensuite une photo sur la page du Concours PhotoGraff’ participe au tirage au sort final… avec à la clé, pour les plus chanceux, 1 Weekend Echappée Verte pour 2 personnes, 1 Caisse de Vin Bio Prestige (+ bouteille de Champagne), 1 Composteur ou l’un des livres mis en jeu. En bonus, le ou la première à poster un cliché

Kbane s’appuie ainsi sur une technique d’engagement alternative pour créer une forte expérience de jeu et véhiculer ses valeurs. L’opération est relayée sur Les Végétaliseurs, Le Coin Bio, Développement Durable, Agir pour la Planète et ConsoGlobe. Pour vous mettre en piste, c’est du 1er au 20 Avril 2010 sur Kbane.com/jeu. Aiguisez votre sens de l’orientation

Bicycom propose tout simplement d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires 100% écologiques (papier recyclé, impression durable…). Le coût est relativement faible pour une campagne de 6 jours grâce aux prix dégressifs, et l’opération ne nécessite pas d’autorisation spéciale.

Mon seul regret : voir que le concept n’est pas assez mis en valeur via les médias sociaux (pourquoi pas un photoblog reprenant des reportages de campagnes, les nouveaux concepts de street marketing et supports de communication écologiques ?) ou dans la presse. Par exemple, une recherche d’image sur Google ne donne aucun résultat sur Bicycom.

Bref, pour une opération locale qui veut à la fois surprendre dans la forme et s’engager citoyennement, Bicycom est une bonne solution de communication alternative… et créative ! Le site : Bicycom.fr

Cet ebook d’une quarantaine de pages, « destiné à tous les opérationnels de la communication, à tous les niveaux », intègre une initiation à la communication responsable et 6 fiches pratiques pour la mettre en application au sein de l’entreprise. Je vous invite au passage à découvrir la charte de communication responsable de NiceToMeetYou.

Si vous imprimez ce guide, pensez à le faire en impression recto-verso de basse qualité, et sur du papier recyclé ou certifié. Histoire de s’y mettre sérieusement

Via BePub

Les organisateurs d’événements, que ce soit vous en tant que participant, une agence de communication événementielle ou un responsable de salon / festival… n’ont plus d’excuses pour laisser de côté la dimension durable. C’est via Sylvain Perriollat, responsable du Hub Communication du Développement Durable sur Viadeo, que j’ai découvert ce weekend ADERE, l’outil d’auto-diagnostic environnemental pour les responsables d’événements. Après l’avoir testé (évidemment), je constate que c’est une solution très avancée, donc incontournable.

Selon Sylvain Perriollat, « ADERE est un autodiagnostic transversal et cohérent avec le fil rouge de l’organisation, pour cerner les grands pôles d’impacts environnementaux de votre manifestation, qu’elle soit en phase de création ou déjà bien rodée. Il propose des pistes d’actions et des exemples de réalisations pour aller vers des événements plus éco-responsables. Toutefois cet outil ne présente en aucun cas un programme d’actions clef en main directement applicable, mais un engagement dans une démarche de progrès et d’amélioration continue. »

Première impression : un univers graphique agréable, épuré, rafraîchissant, qui pose immédiatement le ton. L’outil en lui-même, accessible une fois que l’on a créé un compte, fait progresser l’utilisateur à travers un diagnostic très complet. Il faut ainsi répondre à plusieurs questions (QCM), selon différentes thématiques :

• Alimentation
• Communication
• Technique
• Transports
• Hébergement
• Sensibilisation

On notera au passage l’ajout d’un baromètre interactif, qui affiche l’évolution de l’impact de l’événement au fur et à mesure des réponses. Bien joué. Et au-delà de l’outil, des pistes d’amélioration durable sont suggérée à chaque étape du diagnostic, avec à la clé un bilan personnalisé et des documents pratiques. Bref, ADERE représente enfin un service fiable et gratuit (quoique parfois contraignant dans la navigation, avec les pages intermédiaires qui se veulent sensibilisatrices) pour entamer une démarche de communication événementielle responsable. A utiliser d’urgence !

L’ADERE est développé par le Collectif pour des Evénements Responsables, qui compte dans ses rangs l’ADEME, l’Association des Agences de Communication Evénementielle (ANAé), la Fondation Nicolas Hulot (FNH), l’association Meduli Nature, l’association Mountain Riders et la fédération de l’Union Française de Œuvre Laïque d’Education Physique (UFOLEP). Plus d’infos sur le site ADERE.

A mettre en parallèle à ceci :

Rendez-vous le site du Syndrôme du Titanic, et en salles à partir du 7 octobre. Un film quand même financé par… EDF, la SNCF, TF1…

• Les leçons d’économie de Nine Inch Nails : MissKPlane nous explique comment le groupe a réussi à gagner de l’argent en proposant son album… en téléchargement gratuit. Un modèle intelligent pour l’univers de la musique.
• Afficher sa communauté Twitter sur un blog Wordpress : ou comment rendre son blog encore plus « social media optimisé » via l’intégration de ses followers.
• Facebook met son outil de lifestreaming en open source : le réseau social a récemment racheté Friendfeed, et voilà qu’il lance le code de ce service de lifestreaming en téléchargement libre. Les marketeurs apprécieront.
• 20% of tweets are about brands : effectivement, 20% des sujets postés sur Twitter concernent les marques. Mais est-ce qu’elles l’ont toutes compris ?
• La génération X fait encore la différence : selon ReadWriteWeb FR, les 30 / 45 ans sont des moteurs de premier plan quand il s’agit d’adopter les technologies collaboratives.
• Définir une stratégie de réputation numérique : Antoine Dupin s’est lancé dans un article de fond sur la e-réputation, et le moins qu’on puisse dire, c’est que les exemples et conseils sont très nombreux.
• MinimalExhibit, une (autre) superbe galerie dédiée au webdesign minimaliste : il y avait MinimalSites, voilà donc une nouvelle source d’inspiration pour les créatifs du Web.
• Land Rover, nouvelle exemple de greenwashing bien tordu épinglé par l’ARPP : quand 2 marques automobiles présentent la réalité de façon déformée, ça donne des 4×4 « éco-friendly ». Sauf que ce coup-ci, ça ne passe pas.
• Sobees et Microsoft imaginent le journal de demain : c’est plutôt moche et ça ressemble fortement à un agrégateur de contenus multimédias, mais c’est sensé préfigurer la presse online nouvelle génération.
• Page Facebook de VitaminWater : pour terminer, Akostic analyse les éléments qui font de la page fans de VitaminWater un modèle du genre pour tous les community managers.

Depuis que je reçois des paiements sur mon portefeuille en ligne, j’ai tendance à l’utiliser en priorité pour mes e-paiements, que ce soit sur des sites e-commerce ou pour des dons spontanés. Je choisis de plus en plus le cyber-vendeur en fonction de ses modes de paiements, et Paypal doit y être pour faire la différence. Alors imaginez ce qui peut se passer quand un internaute qui a le même comportement tombe sur ces pages :

Ces formulaires ne facilitent pas encore assez l’acte de don. Un don n’est pas comme un achat, il n’y a pas obligatoirement un désir ; c’est plutôt un acte motivé par une impulsion morale / émotionnelle du moment, très brève, mais qui ne supportera pas toujours les étapes qu’on accepte pour obtenir un bien ou un service. Tout ça pour dire qu’il faut un moyen de don direct, extrêmement simple et incitatif. Avaaz a tout compris :

Là, je donne la somme que je souhaite, sans avoir à remplir un énième formulaire avec toutes mes coordonnées bancaires. Avaaz aura donc mon argent, c’est dommage de le dire pour les autres. Comme cette ONG, facilitez-nous le don en ligne !!

Si vous êtes blogueur ou vendeur occasionnel sur Ebay, j’imagine que vous avez la même habitude, non ? Utilisez-vous un portefeuille en ligne, et quelle est votre réaction face aux formulaires de don qu’on vient de voir ?

Plus d’éthique. Le Conseil Paritaire de la Publicité prépare la suite de la Charte pour une Communication éco-responsable, signée le 11 avril 2008 (dans le cadre du Grenelle de l’Environnement, pour ceux qui auraient manqué l’info). Un avis vient d’être soumis à l’ARPP indiquant une série de principes déontologiques à intégrer à la prochaine recommandation de l’instance de régulation de la pub.

Cette future recommandation devrait donc ajouter des critères comme :

• La clarification des labels utilisés (là je dis indispensable !),
• Un meilleur encadrement des messages pour éviter la confusion entre un projet d’entreprise global et une action « à l’état de prototype » (pour ne plus faire les choses à moitié en termes d’éco-responsabilité),
• L’ajout de règles sur les messages liés aux nouveaux dispositifs environnementaux (cf. le Bilan Carbone),
• L’obligation de justifier les annonces concernant des avancées environnementales (prouve clairement ce que tu avances),
• L’interdiction de discréditer les principes écocitoyens, même par l’humour,
• L’introduction d’un principe de pertinence au sujet de tout argument d’ordre mineur,
• L’encadrement de l’utilisation du jargon scientifique et autres buzzwords (à savoir « durable », ou « écologique »…),
• Le respect des directives européennes, qui devraient bientôt être transposées dans le droit français.

Cet avis est une très bonne chose, attendons maintenant de voir la recommandation qui en découle du côté de l’ARPP. N’espérons pas trop que les pseudos labels ou les messages mensongers (par omission, ou par généralisation d’un acte éco-responsable isolé) disparaissent tout de suite… Mais la mise en place d’un cadre de régulation – et de sanction – peut déjà faire avancer les choses sur un thème employé à outrance dans la com’.

Que celui ou celle n’a jamais rédigé une bodycopy « greenwashée » me lance le premier clavier…

Visuel Via Flickr