On sait que Facebook encourage les marques et pure players à intégrer Facebook sur leurs propres plateformes plutôt qu’à créer un énième « Facebook Store ». Je suis complètement en phase avec cette démarche, certainement plus performante, preuve en est avec les cas Levi’s et Voyages SNCF.

Ce qui m’intéresse aussi, c’est la façon dont les sites proposent cette intégration : au-delà des connexions sociales (comme les exploitent Levi’s, Amazon, Trip Advisor…) et si votre « capital social » sur Facebook avait une valeur marchande ? Voilà 2 cas concrets pour illustrer cette idée.

Exemple 1 : Madame Choup

Madame Choup vend des tabliers sur le Web. Mais en fait, elle fait plus que ça : en plus d’avoir un design fun et efficace, ainsi que des produits créatifs, ce site e-commerce présente 2 prix pour chaque produit. Un prix classique, et un prix réduit… après invitation de 10 amis Facebook. On peut arguer que l’on peut tricher avec cette mécanique de parrainage social, mais l’idée est excellente, puisqu’elle renforce la recommandation.

Exemple 2 : Hanging Up The Moon

Autre modèle de « social shopping » appliqué cette fois à l’industrie culturelle, Hanging Up The Moon est un album réalisé par Sean Lam. Sa particularité, c’est qu’il est disponible « gratuitement » en contrepartie d’une connexion à son profil Facebook – et de l’acceptation de permission pour l’application dédiée. Dommage cependant qu’on ne puisse pas accomplir une action immédiate et surtout comprendre l’usage qui sera fait de nos données…

Avez-vous d’autres exemples d’intégration de Facebook qui proposent un rapport commercial profitable à tous ?

P.S. : attention : je ne dis pas que l’intégration de leviers e-shopping sur Facebook sont inutiles, mais plutôt que cette démarche aura peu d’effet si elle n’apporte pas une expérience exclusive et sociale.

Un peu de personal branding sur ce blog, pour une fois. Cela faisait plusieurs mois que je réfléchissais à la façon d’exploiter facilement et efficacement les noms de domaine à mon nom : www.ange-pozzodiborgo.com, entre autres. Eh oui, parce que le premier réflexe à avoir quand on veut maîtriser son image numérique ou sa e-réputation, c’est de protéger son nom. Ce qui implique ensuite – idéalement – d’en tirer parti.

Y mettre son blog ? Dommage d’exploiter son nom pour bloguer sur un sujet, à part à développer sa notoriété de consultant. Et comment faire si l’on n’a pas le temps de bloguer, parce que les réseaux sociaux nous prennent déjà beaucoup de temps, à l’instar de Twitter ?

Vous connaissez peut-être déjà l’excellente idée de Tim Van Damme : créer un template de micro-site dédié à son identité professionnelle et à son réseau social. En résumé, une carte de visite 2.0. C’est cette idée qui a inspiré le thème WordPress « Minicard », de Michael Jolley.

J’ai donc installé ce thème hier, sur mon nom de domaine, grâce à l’indispensable WordPress. Le résultat, vous le voyez en début d’article et sur ange-pozzodiborgo.com.

Désormais, les personnes qui chercheront mon nom sur Google auront droit à cette « business web-card » qui résume globalement mon identité numérique. 3 entrées seulement : les médias sociaux sur lesquels je suis présent / actif, mon profil résumé, un formulaire de contact. Avec un bonus très pratique, une VCard paramétrable depuis l’administration et téléchargeable par les visiteurs !

Vous voulez l’installer ?

• Réservez votre pack Nom de Domaine + Hébergement de base chez 1&1, par exemple (ou chez votre hébergeur préféré).
• Téléchargez et dézippez WordPress – pour des infos très détaillées sur l’install de WordPress, c’est ici.
• Téléchargez le thème MiniCard (qui existe aussi en version Premium pour plus de fonctionnalités et de backgrounds).
• Créez une Base de Données via votre admin 1&1.
• Modifiez le fichier wp-config-sample.php en le renommant en « wp-config.php » et en le complétant correctement avec les infos de la Base de Données.
• Pour 1&1 spécifiquement, créez un fichier .htaccess dans lequel vous devez coller le code proposé ici (si vous obtenez une erreur 500 après votre premier login au blog WordPress, vérifiez que le .htaccess ne s’est pas automatiquement modifié – dans ce cas, ré-uploadez la bonne version via Filezilla). Personnellement, je place le fichier .htaccess à la racine du dossier WordPress.
• Connectez-vous au serveur 1&1 avec Filezilla et uploadez le contenu de votre dossier WordPress.
• Uploadez le dossier « MiniCard » dans wp-content > themes.
• Activez votre blog WordPress via l’URL www.votrenomdedomaine.com/wp-admin/install.php
• Voilà, il en vous reste plus qu’à activer le thème MiniCard dans votre admin, et à jouer avec les paramètres du template
• En complément, installez le plugin « limit login attempts » pour protéger votre WordPress d’intrusions.

Le couplage WordPress / MiniCard me paraît idéal pour structurer professionnellement une présence numérique. De quoi maîtriser votre e-réputation et convaincre les potentiels recruteurs en recherche de démarches « 2.0″. Vous avez déjà une « business Web-card » ?

A l’instar de Facebook, Foursquare s’est enfin décidé à lancer officiellement les Pages pour entreprises locales (ou réseau d’entreprises locales) et pour marques. Ces Pages Foursquare sont donc de 2 types et apportent des fonctionnalités distinctes : à vous de choisir comment promouvoir votre business sur le service de géolocalisation !

« Foursquare Page » pour une Marque

C’est certainement le type de Page Foursquare le plus attendu. Exemple : la Page Foursquare de la marque Havaianas (vous savez, le top de la tong ). Voici ce que l’on va pouvoir faire avec ce type de Page, lorsque l’on a une marque non assignée à un ou plusieurs lieu(x) spécifique(s) : « Your fans can “follow” your Page (similar to on Twitter), allowing them to see Tips you’ve left around the world. Your Page can be customized to include your brand imagery, links to other websites, and can be located at a custom URL for your brand (“www.foursquare.com/yourbrand”). »

Mieux encore, notez la possibilité de créer vos propres « badges » pour associer votre marque à la valeur de certaines actions, qu’elles soient citoyennes, commerciales ou simplement fun. CNN a ainsi lancé un badge « Healthy Eater » pour ceux qui « checkent » dans des marchés fermiers.

Pour créer votre Page Foursquare officielle, il va falloir être patient si l’on en juge le message du service, qui annonce plusieurs semaines d’attente… après avoir rempli le formulaire de demande au format Excel. On peut dire que les choses sont cadrées.

« Foursquare Venue » pour une Entreprise locale

Celle-ci s’approche plus d’une « Place Page » Facebook, puisque qu’il s’agit de se désigner comme représentant d’un lieu et de dynamiser celui-ci sur Foursquare en ajoutant des « specials » (offres spéciales). Cette fonctionnalité existait déjà auparavant sur Foursquare mais s’enrichit de fonctionnalités, notamment les statistiques plus poussées.

Pour revendiquer un lieu sur Foursquare, c’est sur la page Foursquare Merchant Platform. Attention : votre entreprise peut ne pas être acceptée pour le moment si elle ne représente pas un lieu de rencontre : « While we’re working the kinks out of our system, we’re trying to limit foursquare specials to places where people meet, socialize and linger. Think: cafes, bars, restaurants, coffee shops, museums, theaters, etc. But stay tuned! We’ll be expanding the system soon, and you’ll be one of the first to know when we’re ready for all types of business!  »

Via le blog HubSpot