Au hasard d’un benchmarking pour un ensemble orchestral, j’ai eu la bonne surprise de découvrir le mini-site « Bravo Gustavo ». A l’initiative du Los Angeles Philarmonic, « Bravo Gustavo » offre une expérience digitale réussie en mixant les canaux Web et Mobile. Les supports utilisés ? Un advergame et une application iPhone.
L’objectif recherché derrière cette opération est visiblement de séduire le grand public par une découverte originale de la musique Classique. En chef d’orchestre, Gustavo Dudamel, génie vénézuelien et directeur du LA Phil..
On le retrouve donc sur le Web et sur nos smartphones favoris avec 1 concept décliné en 2 mécaniques – adaptées aux 2 médias : pour l’advergame, un Rock Band version classique qui se joue au clavier et nous invite à suivre le rythme de Gustavo Dudamel. De quoi faire grincer des dents les puristes, comme me l’a souligné un spécialiste 
Quant à l’application iPhone, succès renouvelé, le concept de jeu est simplissime et divertissant. On retrouve l’esprit immersif du jeu (dans la peau de Gustavo) puisqu’il s’agit de… secouer son mobile comme un chef d’orchestre !
Le résultat frise le cacophonique ? Peu importe. On pourra reprocher à l’application son côté gadget, il n’empêche que ce mix d’advertainment Web / Mobile est cohérent et amusant. Bravo au LA Phil. qui a su mettre en musique 2 leviers innovants, pour le plus grand plaisir des internautes.
Expérience réussie pour ma part, avez-vous essayé ?
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Tags : advergame, application 2.0, bravo gustavo, expérience utilisateur, iphone, marketing mobile, musique classique, rich media
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