Quand je discute avec des clients ou des partenaires à propos du blogging, il y a une question qui revient souvent : aujourd’hui, finalement, est-ce qu’un blog ne peut pas remplacer purement et simplement un site web ? Bases similaires, « Google friendly », plus souple, naturellement administrable, moins coûteux, au coeur des médias sociaux…
Fonctionnalités et avantages confrontés, un blog peut tout à fait prendre la place d’un site. Mieux, enrichir sa valeur et son efficacité. « La fraicheur de l’information est devenu un critère discriminant pour le lecteur et les moteurs de recherche » (Css4Design), et c’est là que le blog surpasse le site.
Le blog n’a pas à rougir devant un bon vieux site Web. Tous deux peuvent contenir le nombre de pages souhaitées – en tout cas par rapport à un site Web moyen. Pour les e-commerçant les plus modestes, la communauté Wordpress propose même des thèmes et des plugins très pratiques pour lancer son e-boutique via un blog. Sans compter les extensions qui font du blog un site mobile, sans contraintes techniques. Tout cela à un coût sensiblement plus accessible. Bref.
Objectivement, le blog d’entreprise a tout ce qu’il faut pour éclipser le site. Mais dans certaines limites : importance éditoriale du site, exigences sur les formats rich-media, capacité de l’éditeur (indépendant, entreprise, etc) à faire vivre la partie dynamique du blog, à saisir les obligations d’un outil de communication engageant, donc interactif…
David Armano résume bien cet enjeu dans son post (dont le titre parle de lui-même) Kill Your Website : « It doesn’t matter if your site looks more or less like a blog, what matters is if you’re doing something to transform behavior from the passive to the active. Participatory behavior leads to better interactions between people, brands, businesses etc. »
J’imagine que ce sujet doit intéresser au plus près certains d’entre vous. J’aimerais donc connaître votre point de vue là-dessus. Pensez-vous qu’une entreprise puisse opter uniquement pour un blog, et pourquoi ?
Visuel via Toothpastefordinner
Tags : blog d'entreprise, corporate blogging, site web entreprise
Un blog pro peut-il remplacer un site internet ? Effectivement, question que se posent beaucoup d’entreprises qui s’intéressent au blogging corporate !
A titre personnel, je pense que la réponse dépend en particulier :
- de la taille de l’entreprise / de la nature de son activité,
- de l’état d’esprit dans l’entreprise : un blog suppose notamment l’acceptation de l’interactivité et d’une tonalité d’écriture différente, plus conviviale => certaines entreprises préféreront scinder ces 2 aspects et conserver une vitrine institutionnelle sur un site internet « à part ».
KT´s last blog ..Graphisme d’un blog d’entreprise : sortir des sentiers battus
Bien sur que ça m’intéresse! Je souhaiterais en faire mon sujet de fin d’études :p
Malheureusement je ne m’y connais pas encore assez bien sur les 2 tableaux (sites & blog) mais je pense qu’il faut malgré tout garder les 2.
Le site permet de proposer les produits, les services, vraiment les informations de base que le client actif ou passif recherche.
Quant au blog, il est très utile car l’entreprise peut interagir avec ses clients. S’il est utilisé convenablement c’est une force pour l’entreprise. Si maintenant la/les personne(s) qui s’en occupent ne le tiennent pas à jour, censurent des commentaires ou encore n’y répondent jamais, alors il sera négatif aussi bien pour l’entreprise que son image sur la toile (et son image externe).
Si l’entreprise décide d’avoir un blog juste parce que « c’est à la mode » ça ne sert à rien. Par contre si il décide d’en créer un parce qu’il estime que le blog sera un outil (util) pour l’entreprise, et qu’il est prêt à s’investir (parce que ça demande du temps bien évidemment) alors c’est un plus
Donc je vote pour les 2
(ils sont complémentaires tout en ayant des rôles bien définis et différents).
Niilah´s last blog ..La e-reputation
Le blog est avant tout une publication chronologique et cela ne s’applique pas forcément à un contenu web « classique » sous la forme d’un site.
Les sites web construits avec un CMS sont tout aussi naturellement administrable.
Faire un site eCommerce en partant de WordPress n’est pas la plus simple des solutions. Un blog est quand même à la base une volonté de partage d’informations, pas d’en faire un business.
Enfin, comme tu le dis, un site web créé avec un CMS restera toujours préférable pour le workflow des articles, la gestion des contributeurs (utilisateurs et groupes).
Le débat reste ouvert
krysttof´s last blog ..Une lecture et des vacances…
Hello,
le sujet que tu évoques ici est très intéressant… d’autant que je suis dedans.
Je suis également d’accord avec le commentaire de krystoff.
Pour répondre à ta question, idéalement, je dirais les deux.
Un site web corporate qui comporte toutes les informations sur l’entreprise, ce qu’elle est, ce qu’elle fait, comment, pourquoi, ce qu’elle propose etc… Mais au bout d’un certain temps, un site corporate en dehors des news et des promotions, se voit vite être à maturité et son exploitation se voit limité… et c’est à cet instant que pour ma part le blog intervient, pour apporter un autre type de contenu, des news différentes, crédibilisé une image, affirmé des choses que l’on ne peut pas faire dans son site ‘traditionnel’….
Toutefois, la tenue d’un blog exige de la rigueur et des ressources ainsi qu’un minimum de connaissance technique et peut être que le frein intervient ici…
Peut être est ce aux agences de déterminer une ligne éditoriale et de s’occuper de traiter les sujets des clients… mais se n’ai qu’une piste et là le frein sera certainement l’argent… mais je m’écarte un peu du sujet….
julien´s last blog ..Les lectures de l’éco-blog #12
Je pense aussi que l’idéal, c’est la plupart du temps d’avoir les deux.
Cela dit, dans certains secteurs d’activité, basés avant tout sur l’échange (le conseil, la communication, l’information…), il est plus judicieux d’avoir un blog, qui permet de mettre en avant son savoir-faire, et d’échanger avec ses potentiels clients, tout en restant au top dans les moteurs de recherche.
C’est ce dernier point qui fait aujourd’hui réfléchir les entreprises, restées au stade du site « vitrine » qui apparaît en dixième page de Google… mais elles devront faire l’effort de publier régulièrement un contenu intéressant pour retenir l’attention de leurs lecteurs… Si la presse écrite souffre, le journalisme d’entreprise a de beaux jours devant lui !
Isabelle Prigent´s last blog ..Gérer la relation client
Hello !
Pourquoi choisir entre Site et blog ? Un système hybride est tout à fait possible. Je vous invite à visiter http://www.dithyrambe.fr, qui est à la fois un site vitrine et un blog. Le site vitrine est conçu avec une ergonomie plongeante à partir de la page d’accueil : deux métiers, deux plongées… qui mènent à des pages « métier » conçues sur le même principe. La page d’accueil et les deux pages métiers ont une colonne, à droite, qui est le blog (certes peu actif, du fait de ma paresse… mais ça, c’est une autre histoire).
L’ensemble a d’abord été conçu en spécifique avec des pages html classiques pour la partie vitrine et de l’ASP pour le blog. Les enrichissements du blog étaient lourds à gérer (et coûteux en Web Agency). J’ai donc fait migrer la totalité du site sous Joomla. C’est tout neuf. Et cela fonctionne ! Site vitrine + blog intégrés. Il ne reste que quelques petits ajustements à opérer sur les titres. Je n’ai donc plus d’excuses pour ne pas faire vivre le blog.
Ange, j’ai lancé sur une discussion sur le même thème sur le tout nouveau http://www.facebook.com/home.php#/pages/Dithyrambe/147433622111?ref=nf.
Car finalement, je ne suis pas sûr que, du point de vue du référencement, la solution hybride soit la meilleure. Puis-je y placer ton post pour nourir la discussion.
Amicalement
JY
Je préfère mille fois une solution comme celle adoptée par J.Y Garel. Un hybride site statique + blog. Parcequ’un site statique c’est quand meme beaucoup personnalisable esthétiquement qu’un blog. Et je dirais qu’à la base les blogs ne sont pas faits pour ca. C’est bien pratique d’utiliser les plateformes type Wordpress mais c’est surtout pour le CMS qu’elles nous intéressent. Ca permet de dire au client : vous aurez facilement le controle du contenu. Donc plutot un mixte site / blog. le beurre et l’argent du beurre en somme
Bonjour,
comme dit précédemment: l’idéal serait les 2. Toutefois quand on voit la version gratuite en ligne de wordpress qui permet de faire plusieurs pages à l’instar d’un site Web, on se demande si la frontière entre le blog et le site web est toujours aussi grande.
Je reste toutefois convaincu que le blog est un outil complémentaire au site Web plus statique.
Dans tous les cas, le choix dépend grandement de la personnalité du dirigeant d’entreprise et de sa culture du web et de la gestion de réseau.
Bonne continuation
@KT : bien résumé, c’est aussi mon avis.
BTW qu’en est-il du « Poster Vert » ?
Merci pour le commentaire et l’exemple !
Par contre, l’argument du CMS, on est en plein dedans. Cf. http://www.avantages-fiscaux.fr/ tournant sur Wordpress, mais avec des fonctionnalités légèrement avancées (simulateur, formulaires…) et des contenus très denses (pages multiples). Ce site est d’ailleurs amené à évoluer avec l’intégration d’une carte de france interactive. Sur un CMS dit « de blog » !
@Niillah : super thème pour boucler tes études, et il y a de quoi dire. On est d’accord sur la notion d’engagement que représente le blog d’entreprise.
@krysttof : en touchant bien Wordpress, la frontière entre le site et le blog est souvent mince… Le plus juste serait certainement de rendre le site plus participatif, plutôt que de le remplacer totalement par le blog. Et effectivement, si un blog n’est pas idéal pour faire du e-commerce, ça reste bien pratique pour celui qui veut vendre des petits produits en les enrobant d’une expression éditoriale. Mais on est très loin d’un prestashop, c’est clair.
@julien : bien dit. D’autant que je compte faire de l’Imprimerie Villière une étude de cas lors d’une prochaine conférence, si ça ne te dérange pas ? C’est un bel exemple d’utilisation d’une stratégie de contenu associée à une démarche conversationnelle. D’ailleurs tes lumières sur la strat’ initiée chez vous sont bienvenues
@Isabelle : vrai, le secteur de la com’ s’accommode bien (voire obligatoirement selon le domaine d’action) d’un blog.
@Jean-Yves : pour une fois je vais être un peu critique… Vue l’intégration quasi totale du blog dans la structure du site, je n’arrive pas à cerner la vraie distinction opérée entre les outils. Je préfère (personnellement) que les univers, même proches, aient des spécificités plus prononcées au niveau du webdesign (cf. NiceToMeetYou / NiceToFeedYou). Là, le blog s’assimile plus simplement à une page actus dans un site. Même si les commentaires sont bien autorisés, ce qui est déjà la marque du blog
@Guillaume : au niveau de la personnalisation, je ne suis pas d’accord
@yoann : je confirme à 100%
Avec plaisir, tu as mon mail et tu peux me joindre par téléphone si tu le souhaite… Concernant le concours, nous avons décidé de l’annuler suite à de longues discussions avec la communauté graphique qui juge ce genre de concours dégradant. Nous planchons donc sur d’autres projets plus en adéquations avec notre entreprise et notre environnement.