La Poste cherche « un univers de rupture » sur le Web
Publié le 24 juin 2009
Ceux qui bossent dans la com’ savent à quel point il est difficile de créer des campagnes qui en jettent pour des produits / services a priori perçus comme banals. C’est un peu le cas de La Poste avec le timbre personnalisé (quoique, ça va encore) ou la lettre recommandée électronique… Après le bide du spot tv, La Poste passe aux spots purement digitaux pour promouvoir, justement, ces 2 services. Et le résultat est plutôt sympa à mon sens.
On voit bien que la mise en scène reprend les modèles des vidéos de buzz (caméra portée, type amateur, effet sensationnel, etc) mais de là à ce que les mini-films deviennent viraux… Chapeau quand même à la réalisation vidéo / 3d, ça mérite le coup d’oeil et marque bien la volonté de l’annonceur d’aller vers un « univers de rupture ». On regrette juste la scénarisation qui manque de recherche.
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Le message est intéressant mais par contre je trouve ça super pauvre tant du point du vue du scénario que de la création.. J aime bien le concept de créer une bissection entre l univers du quotidien (comme tu dis, la camera à l epaule, l appart etc..) et un truc hyper high tech (en plus avec transformers2 qui sort au ciné ils sont à fond dans l’actu) pour autant, mal grès une 3D impeccable ça ne marche pas à mon sens… Pourquoi le vaisseau ne pète pas une vitre en partant, pourquoi ne part il pas à donf, ou il pourrait se taper un mur, jsais pas faire un truc décalé, marrant, impactant…. là c est lent, mou et gentil (remarque la poste c est ça un peu non?^^)… Sympa donc mais anodin et sans saveur. Au final je vais peut être le transférer à deux trois potes qui font de la 3D mais c est pas le genre de truc qui va buzzer et encore moins qui donne envie de se connecter sur la poste.fr… Et c est d autant pire qu’il me semble que je rentre dans la cible… ::Nikus, dur mais juste::
Hello Nikus, complètement ok avec toi, il manque quelque chose au-delà de l’originalité du concept. Un peu plus de spectacle, de sensationnel, de décalage…
je travaille sur ces produits, et j’ai donc eu l’occasion de voir ces spots quelques fois….
Je ne suis pas convaincu du tout et je trouve que le pompage est trop évident ! Cette campagne (surtout la première) me rappelle la campagne samsung omnia (http://www.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU) qui est à mon sens bien plus réussie…
On y retrouve le côté décalé (lorsqu’il râle pour la poussière à la fin par exemple) ce qui donne beaucoup plus de relief à la vidéo…
Bref bonne initiative, mais mauvaise réalisation… Il aurait été plus judicieux de pousser le concept plus loin. Le buzz n’est plus aussi facile qu’il y a trois ans!
En revanche je ne sais pas si vous connaissez cette campagne BDDP pour La Poste aussi qui est à mon sens bien plus réussie (la vidéo est plutôt bien réalisée et n’est pas destinée à buzzer, du moins je pense) >>> http://www.laposte.fr/cartemania/
C’est vrai qu’à côté la campagne Samsung tabassait. Vrai aussi que dans l’idée, les spots La Poste sont hyper proches… Excellente la vidéo Cartemania, à part peut-être les textes qui sont moins réussis que l’animation. Bonne semaine
NiceToFeedYou (ex-Blog du CR) relaie et analyse les stratégies de communication & de contenu sur les nouveaux médias - Web, Médias Sociaux / Web 2 et parfois Mobile. Les posts sont édités par Ange Pozzo di Borgo, Planneur Digital et co-Fondateur de l'agence NiceToMeetYou.
Le message est intéressant mais par contre je trouve ça super pauvre tant du point du vue du scénario que de la création.. J aime bien le concept de créer une bissection entre l univers du quotidien (comme tu dis, la camera à l epaule, l appart etc..) et un truc hyper high tech (en plus avec transformers2 qui sort au ciné ils sont à fond dans l’actu) pour autant, mal grès une 3D impeccable ça ne marche pas à mon sens… Pourquoi le vaisseau ne pète pas une vitre en partant, pourquoi ne part il pas à donf, ou il pourrait se taper un mur, jsais pas faire un truc décalé, marrant, impactant…. là c est lent, mou et gentil (remarque la poste c est ça un peu non?^^)… Sympa donc mais anodin et sans saveur. Au final je vais peut être le transférer à deux trois potes qui font de la 3D mais c est pas le genre de truc qui va buzzer et encore moins qui donne envie de se connecter sur la poste.fr… Et c est d autant pire qu’il me semble que je rentre dans la cible… ::Nikus, dur mais juste::
Hello Nikus, complètement ok avec toi, il manque quelque chose au-delà de l’originalité du concept. Un peu plus de spectacle, de sensationnel, de décalage…
Personnellement je trouve que la voix de l’homme manque de naturel lors de son etonnement & le tout est peut-être filmé trop « proprement ».
Hello Alex, au moins je ne suis pas le seul à avoir cette impression. Le gars n’est pas convaincant du tout.
je travaille sur ces produits, et j’ai donc eu l’occasion de voir ces spots quelques fois….
Je ne suis pas convaincu du tout et je trouve que le pompage est trop évident ! Cette campagne (surtout la première) me rappelle la campagne samsung omnia (http://www.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU) qui est à mon sens bien plus réussie…
On y retrouve le côté décalé (lorsqu’il râle pour la poussière à la fin par exemple) ce qui donne beaucoup plus de relief à la vidéo…
Bref bonne initiative, mais mauvaise réalisation… Il aurait été plus judicieux de pousser le concept plus loin. Le buzz n’est plus aussi facile qu’il y a trois ans!
En revanche je ne sais pas si vous connaissez cette campagne BDDP pour La Poste aussi qui est à mon sens bien plus réussie (la vidéo est plutôt bien réalisée et n’est pas destinée à buzzer, du moins je pense) >>> http://www.laposte.fr/cartemania/
Sur ce, Dieu merci c’est Vendredi !
C’est vrai qu’à côté la campagne Samsung tabassait. Vrai aussi que dans l’idée, les spots La Poste sont hyper proches… Excellente la vidéo Cartemania, à part peut-être les textes qui sont moins réussis que l’animation. Bonne semaine