Passer de la bannière au widget, c’est passer de la pub au contenu riche. On appelle ces « nouveaux » supports les « mini-sites embarqués », « widgets interactifs » et en tant que produits déposés, des « blog me sites ». Ils proposent une démarche efficace pour engager l’audience, à l’image du widget interactif de Pony Pony Run Run : l’utilisateur est invité à mixer en direct le titre phare du groupe, « Hey you ». En gros, une idée simple qui crée une vraie expérience interactive.

L’industrie du cinéma et de la musique est souvent une bonne source d’inspiration pour les communicants, puisque les leviers de marketing 2.0 y sont très exploités. Prenez entre autres les trailers interactifs, ou le mini-site embarqué des Daft Punk. Sans compter la dimension sociale qui porte ces créations : blogs, pages communautaires, concours participatifs, etc.

Le widget interactif de Pony Pony est un donc nouvel exemple d’application enrichie en contenus. L’utilisateur qui aperçoit la bannière peut y mixer les différentes pistes proposées pour composer son propre son. Et pour l’avoir testé, ça devient vite addictif (quoique très limité par rapport à mon Virtual DJ ).

Comme dans le cas de Twix qui proposait d’être le héros de son site, de la bannière du film Hancock intégrant advergame et trailer, ou de l’application iPhone de Dockers… on apprécie, on s’implique, avec plaisir ! Ajoutez à ça la possibilité d’acheter directement en ligne, et l’objectif commercial est parfaitement respecté.

Entertainment ou valeur ajoutée, voilà ce qui permet aujourd’hui de capter l’attention, de créer de l’engagement et de la viralité. Bien sûr, ça demande plus de travail, mais au moins le résultat est à la hauteur. Combien d’internautes ou de mobinautes voient encore nos vieilles bannières, pavés ou skycrapers ?

Tiens, tant que vous y êtes, amusez-vous avec le ToneMatrix d’André Michelle. Vous allez aimer.

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