C’est l’une des tendances lourdes signalées par Trendwatching.com depuis plusieurs années. Buzzword ou mot-valise, le tryvertising est l’exemple même de l’anti-communication de masse, l’un des modèles du marketing expérientiel. Adapté au Web comme levier d’influence, ça donne la nouvelle campagne de Ford sur les médias sociaux : 100 blogueurs ( »agents ») choisis pour tester la nouvelle Fiesta pendant 6 mois. Et diffuser leur histoire sur leur réseau.
Ford is loaning 100 German-built Fiestas to social-media trendsetters for six months. The 100 « Fiesta agents, » chosen from 4,000 who applied online, will share their experiences behind the wheel, completing monthly, themed missions from travel to social activism; posting videos; and updating their friends and followers on YouTube, Facebook, Twitter and elsewhere. The participants begin training with their Fiestas in late April, and they will begin receiving the cars in the first week of May.
Cette campagne a pour objectif d’impliquer au maximum un groupe d’utilisateurs dans le lancement du produit, tout en favorisant la propagation d’histoires individuelles, de vécus, sur un maximum de plateformes sociales. En quelque sorte, du storytelling digital participatif. Selon Ford, la démarche est totalement libre, ce qui suppose une perte de maîtrise consciente sur le discours produit : « We realized that the message is increasingly out of our control and that we have to roll with it. »
Fiesta Movement (c’est le nom de l’opération) s’appuie donc sur le tryvertising pour générer du buzz, du contenu, de la discussion… Les ambassadeurs ciblés étant des amplificateurs très puissants sur le Web. Sur le site FiestaMovement.com, on retrouve logiquement une page « lifestreaming » qui relaie le flux des contenus publiés par les agents. Twitter, Flickr, YouTube, etc : l’univers de la nouvelle Fiesta se construit sur la toile, via une multitude d’expériences multimédias.
Rien à dire, voilà une énorme opération de social media marketing. Pour d’autres exemples de campagnes axées sur le Tryvertising, pensez à lire le très bon brief de Trendwatching. On y retrouve notamment des cas intéressants sur le secteur automobile et hôtelier.
Via Adage
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Tags : crowdsourcing, fiesta movement, ford, lifestreaming, social media marketing, storytelling, tryvertising, ugc, user generated content
Merci, une nouvelle fois, pour cette info passionnante.
Le « tryvertising » … je connaissais (évidemment) pas. Le coup me semble très intéressant dans la démarche, sur un plan éthique et psychologique. « On vous donne nos produits, vous dites ce que vous en pensez ». C’est courageux (la marque est sure d’elle), généreux et offre une certaine transparence au consommateur. C’est assez connu finalement, c’est le principe des « échantillons » dont meme nos grands mères connaissent le principe.
Ici, le système de test est hypertrophié par l’ampleur de l’opération (400 voitures c’est pas rien) et par la caisse de résonnance énorme qu’est Internet.
Mais le coup porte t-il vraiment ? A quoi s’interesse t-on le plus ? A l’opération elle-même ou au produit ? C’est le tryverstising qui fait délirer les blogguers, pas la voiture (IMHO). Qui va lire leurs reports sur la Ford focus ?
De même, vous vous souvenez surement de cette île qui proposait « le meilleur job du monde » ? Quelqu’un peut me donner le nom de cette île ? Moi non. Par contre, leur plan de com, génial, il va me rester en mémoire. Donc un super buzz ne crée pas forcément de la rénommée pour le produit lui-même. (je sais pas si je suis en train d’enfoncer une porte ouverte, mais bon le ridicule ne tue pas …)
Pour résumer, tryvertising, ok, ok, potentiellement énorme, mais attention à ne pas en faire trop (trop grand, trop génial, trop généreux, trop ultime) sinon vous faites le buzz du buzz (de votre opération de com) et non pas le buzz du produit.
Merci encore pour vos articles en tous cas, c’est toujours très intéressant.
Diesel a fait quelque chose dans le même ordre d’idée, pour lancer Only the brave : avec 40 000 conso-créatifs, voir à ce sujet : http://storytelling.over-blog.fr/article-29990788.html
Stéphane Dangel a récemment publié un post : Qui fait l’histoire ?
Très intéressant, j’ai vu la campagne TV mais échappé à cet axe contributif. Complètement dans la tendance des mégas-concours engageants, menés sur les médias sociaux avec le storytelling en fil rouge…
Une amie blogueuse bosse pour Adidas… http://tinyurl.com/cpby6w
J’ai peur qu’à terme, les blogs perdent en qualité. Monétiser son contenu, c’est légitime voire nécessaire.
Mais faire de son contenu de l’advertising pur déguisé en concours… bof…
[...] Fiesta Movement, avec sa sélection de 100 agents dont la mission est de parler de leur expérience sur le Web, en échange du prêt d’une Fiesta pendant 6 mois. Il ne s’agit pas vraiment d’un concours mais il y a tout de même eu sélection des ambassadeurs parmi plus de 4000 candidats, et des missions mensuelles. [...]
Un site dédié sur ce sujet pourrait être intéressant à suivre si vous souhaitez des compléments à ce tres bon article
http://tryvertising.me/