Malgré tous les déboires que peuvent nous faire vivre les ForTwo, il faut reconnaître l’éclair de génie de Smart. La marque vient de lancer un mini-outil ridicule mais indispensable, et surtout terriblement cohérent avec son style : un réducteur d’URL, charté Smart. Effet Twitter, idée excellente !
Il n’y a pas de petite idée, et la campagne Jenlaincroyablevillage vient de me le prouver (c’est une longue histoire…). Smart buzze facilement avec ce concept de réducteur d’URL, parfaite mise en pratique de la démarche créative par analogie : Voiture réduite > URL réduite. Trafic routier > Trafic online.
Smart is so digital, isn’t it ?
Notez bien que réducteur d’URL est l’un des amis du twitteur, qui cherche toujours à optimiser son espace de posting, limité à 140 caractères. Smart a donc osé le micro-concept identifiant, trendy et pratique.
« Navigate swiftly through the busy online traffic. Use so-smart.be to park large url’s into tiny spaces » : le jeu créatif est respecté jusqu’au bout, avec une copy idéalement décalée. Une idée à la con ? Pas du tout. Encore fallait-il capter l’intérêt de ce concept-minute apparemment inutile.
Via @dlecastrec
Tags : créativité, réducteur d'URL, smart, twitter
Hello Ange effectivement une très bonne idée ! Pas très « mainstream » comme pourrait le reprocher certains… Aussi une autre réflexion, le concept créatif est très bon maintenant d’un point de vue usage / utilité, ils auraient pu faire mieux je pense. Les URL générées sont plutôt longues, en proposant le service générant les URL plus courtes possibles, l’effet aurait été peut être plus important, tu ne penses pas ?
Sylvain – Akostic.com a récemment publié un post : Etude de cas : The new 2010 Volvo XC60
Salut Sylvain, c’est vrai qu’il fallait oser vu l’utilité « de niche »… Pas faux sur la longueur de l’URL, mais fallait bien placer le nom de la marque
Pour répondre à Sylvain, c’est vrai que l’URL est un peu longue mais pas beaucoup plus longue qu’une URL TinyURL (un caractère de plus). Nous avons décidé de garder l’URL http://so-smart.be car c’est l’URL de la campagne et c’est ça qu’il fallait promouvoir. Les résultats sur Twitter sont au delà de nos espérances : http://search.twitter.com/search?q=so-smart.be
En tout cas, je pense que le return par rapport à un truc qui nous a occupé pendant un jour pour le développer est excellent !
@Vinch : Oui j’avais bien compris
il faut bien essayer de trouver la petite bête non ? 
Sylvain – Akostic.com a récemment publié un post : Etude de cas : The new 2010 Volvo XC60
[...] à s’intéresser de près à ce phénomène, dont notamment Smart, comme l’explique Ange Pozzo di Borgo. Sur la version belge de son site, le fabricant de voitures propose un service équivalent, qui [...]
@Vinch : merci pour tes précisions, et belle micro-idée, ça fait plaisir de voir des actions comme celle-là.