Alors que la loi Hadopi déchaîne les internautes, Disney & Buena Vista nous surprennent avec une opération intelligente destinée à promouvoir le film Two Fists One Heart. Citée en exemple sur Read Write Web FR, la campagne s’appuie sur une mécanique très 2.0, en proposant au téléchargement un contenu inhabituel : 5 séquences tournées mais non montées du film. « Les trente minutes de plans sont ainsi mises à la disposition des apprentis cinéastes, amateurs, semi pro, ou même pro qui pourront exercer leurs talents au montage en rééditant 5 scènes comme bon leur semble. »
Ce dispositif participatif sort des sentiers plus ou moins battus (mini-sites dédiés avec quelques goodies, blog me sites…) du marketing cinématographique tout en s’inspirant, il faut quand même le dire, de précédentes campagnes basées sur le même principe – à savoir proposer des séquences que les internautes doivent monter librement pour créer leur propre spot, clip ou bande-annonce. Une marque de 4×4 avait d’ailleurs subit un énorme revers d’image avec une action de ce genre (si vous vous en souvenez, je suis preneur).
L’opération Two Fists One Heart s’appuie sur les licences Creative Commons, selon la recommandation de Bronwen Clune, fondatrice et de la start-up Norg et initiatrice du concept : « It is free for you to use under creative commons as long as you acknowledge the source and link back to the official movie page. » Le dispositif est donc orchestré de façon vraiment innovante puisque l’esprit du partage est appliqué à la lettre !
A l’issue de la campagne, notons que les 5 meilleurs montages publiés sur YouTube seront récompensés par une intégration à la campagne officielle de Disney. Les gagnants profiteront aussi de quelques conseils de la part du monteur Bill Russo et de pistes favorisant « leur éventuelle carrière dans le cinéma. »
Dans le même domaine, mais avec un concept interactif différent, il y a aussi le film dont vous êtes le héros (si on veut) qui intègre vos choix dans le scénario.
L’exemple le plus marquant est à mon sens la tuerie The Outbreak. The Outbreak est un court-métrage online dans lequel vous devez prendre des décisions à des moments importants de l’histoire, qui tourne autour d’une attaque de zombies. Un concept très immersif, superbement réalisé et qui marque certainement une évolution dans la production interactive.
On voit bien, avec la campagne participative (et virale) Two Fists One Heart et le film interactif The Outbreak, que les campagnes les plus réussies et/ou innovantes sont essentiellement basées sur une valorisation du contenu rich-media de qualité professionnelle, offert à l’utilisateur et réellement engageant.
Ces premières tentatives remarquées devraient inciter de nombreux annonceurs, en dehors du 7ème art, à évoluer de plus en plus vers l’advertainment, la diffusion de contenus digitaux à valeur ajoutée et le crowdsourcing.
Note : Twix a également exploité l’idée du film dont vous êtes le héros avec Get The Girl, sorte de mini-épisode dont l’objectif est simple : réussirez-vous à séduire une jolie fille et conclure ? Très amusant, je vous conseille de tester tant que Get The Girl est en ligne.
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Tags : contenu collaboratif, contenu digital, creative commons, crowdsourcing, get the girl, hadopi, marketing participatif, the outbreak, twix, vidéo interactive
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