Commentaires sur : Publicité vs Contenu de marque. Cible vs Utilisateur.

Par : nicolas b.

nicolas b. — Sat, 11 Apr 2009 12:37:41 +0000

Merci pour la citation et la référence à un de mes billets... c'est vrai que c'est un sujet passionnant... nicolas b. a récemment publié un post : We Are Different

Par : Ugo

Ugo — Wed, 04 Mar 2009 06:19:45 +0000

Merci pour cet article. La différence « avant-goût »/ »prolongement » me plaît particulièrement.
On arrête de prendre le consommateur exclusivement pour un consommateur. On le valorise, et en plus ça marche.
Agréable de voir que la communication qui sort du matraquage traditionnel est efficace.

Par : Ange

Ange — Tue, 03 Mar 2009 17:36:06 +0000

Alexis, je crois qu’il faut appuyer mes propos avec des cas précis : http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006883 ou encore https://www.marketingsherpa.com/barrier.html?ident=30956 (principalement pour la vidéo). Mais globalement le contenu digital ne répond pas aux mêmes objectifs que la publicité. Le contenu ne signifie pas la fin de la pub ou du MD online : ce sont des compléments qui permettent de booster le ROI.
J’en profite pour préciser que je ne suis pas un spécialiste du ROI, mais un producteur de contenu qui remarque la capacité d’engagement de ce levier… Ce qui est différent aussi

Par : Alexis Lewalle

Alexis Lewalle — Tue, 03 Mar 2009 16:31:56 +0000

Effectivement tous ces critères sont mesurables, mais quid du retour sur investissement ? Peut-on mesurer le taux de transformation consommateur de contenu => client ?

Par : Ange

Ange — Tue, 03 Mar 2009 16:03:25 +0000

J’ajoute le temps d’exposition et d’interaction avec la marque, également mesurable… c’est l’avantage des médias digitaux.