Commentaires sur : Publicité vs Contenu de marque. Cible vs Utilisateur. http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/ Contenu et Communication Web / Médias Sociaux / Mobile Mon, 15 Mar 2010 05:50:33 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.4 hourly 1 Par : nicolas b. http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-1074 nicolas b. Sat, 11 Apr 2009 12:37:41 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-1074 Merci pour la citation et la référence à un de mes billets... c'est vrai que c'est un sujet passionnant... <abbr><em>nicolas b. a récemment publié un post : <a href="http://feedproxy.google.com/~r/ConnexionsPlanning/~3/j6txDDVX8gY/we-are-different.html" rel="nofollow">We Are Different</a></em></abbr> Merci pour la citation et la référence à un de mes billets… c’est vrai que c’est un sujet passionnant…

nicolas b. a récemment publié un post : We Are Different

]]> Par : Ugo http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-956 Ugo Wed, 04 Mar 2009 06:19:45 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-956 Merci pour cet article. La différence "avant-goût"/"prolongement" me plaît particulièrement. On arrête de prendre le consommateur exclusivement pour un consommateur. On le valorise, et en plus ça marche. Agréable de voir que la communication qui sort du matraquage traditionnel est efficace. Merci pour cet article. La différence « avant-goût »/ »prolongement » me plaît particulièrement.
On arrête de prendre le consommateur exclusivement pour un consommateur. On le valorise, et en plus ça marche.
Agréable de voir que la communication qui sort du matraquage traditionnel est efficace.

]]> Par : Ange http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-955 Ange Tue, 03 Mar 2009 17:36:06 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-955 Alexis, je crois qu'il faut appuyer mes propos avec des cas précis : http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006883 ou encore https://www.marketingsherpa.com/barrier.html?ident=30956 (principalement pour la vidéo). Mais globalement le contenu digital ne répond pas aux mêmes objectifs que la publicité. Le contenu ne signifie pas la fin de la pub ou du MD online : ce sont des compléments qui permettent de booster le ROI. J'en profite pour préciser que je ne suis pas un spécialiste du ROI, mais un producteur de contenu qui remarque la capacité d'engagement de ce levier... Ce qui est différent aussi :-) Alexis, je crois qu’il faut appuyer mes propos avec des cas précis : http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006883 ou encore https://www.marketingsherpa.com/barrier.html?ident=30956 (principalement pour la vidéo). Mais globalement le contenu digital ne répond pas aux mêmes objectifs que la publicité. Le contenu ne signifie pas la fin de la pub ou du MD online : ce sont des compléments qui permettent de booster le ROI.
J’en profite pour préciser que je ne suis pas un spécialiste du ROI, mais un producteur de contenu qui remarque la capacité d’engagement de ce levier… Ce qui est différent aussi :-)

]]> Par : Alexis Lewalle http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-954 Alexis Lewalle Tue, 03 Mar 2009 16:31:56 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-954 Effectivement tous ces critères sont mesurables, mais quid du retour sur investissement ? Peut-on mesurer le taux de transformation consommateur de contenu => client ? Effectivement tous ces critères sont mesurables, mais quid du retour sur investissement ? Peut-on mesurer le taux de transformation consommateur de contenu => client ?

]]> Par : Ange http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-952 Ange Tue, 03 Mar 2009 16:03:25 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-952 J'ajoute le temps d'exposition et d'interaction avec la marque, également mesurable... c'est l'avantage des médias digitaux. J’ajoute le temps d’exposition et d’interaction avec la marque, également mesurable… c’est l’avantage des médias digitaux.

]]> Par : Ange http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-951 Ange Tue, 03 Mar 2009 15:53:05 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-951 @Akostic : merci pour ton commentaire qui va dans ma direction :-) @Alexis : Ah ? Sauf si on considère que le contenu digital est source de trafic (stats de fréquentation et de positionnement), d'engagement (nombre d'inscrits, etc) et de recommandation (nombre de liens naturels, de bookmarks, de citations, Technorati Rank, etc). Enfin je jette des pistes pour démontrer que le ROI du contenu se calcule effectivement... Des avis de la presse spécialisée seraient effectivement intéressants :-) @Akostic : merci pour ton commentaire qui va dans ma direction :-)
@Alexis : Ah ? Sauf si on considère que le contenu digital est source de trafic (stats de fréquentation et de positionnement), d’engagement (nombre d’inscrits, etc) et de recommandation (nombre de liens naturels, de bookmarks, de citations, Technorati Rank, etc). Enfin je jette des pistes pour démontrer que le ROI du contenu se calcule effectivement… Des avis de la presse spécialisée seraient effectivement intéressants :-)

]]> Par : Alexis Lewalle http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-950 Alexis Lewalle Tue, 03 Mar 2009 09:43:37 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-950 Intéressant.... toutefois, il existe selon moi une différence majeure entre les deux: on peut facilement calculer un ROI publicitaire beaucoup moins facilement un ROI éditorial, la différence est de taille! (demandez à la presse spécialisée ce qu'elle en pense). Intéressant…. toutefois, il existe selon moi une différence majeure entre les deux: on peut facilement calculer un ROI publicitaire beaucoup moins facilement un ROI éditorial, la différence est de taille! (demandez à la presse spécialisée ce qu’elle en pense).

]]> Par : Sylvain - Akostic.com http://www.concepteur-redacteur-blog.com/2009/03/02/publicite-contenu-digital-cible-utilisateur/comment-page-1/#comment-948 Sylvain - Akostic.com Mon, 02 Mar 2009 09:55:47 +0000 http://www.concepteur-redacteur-blog.com/?p=1036#comment-948 Un commentaire oui ! très intéressant... Pour en revenir à la comparaison entre publicité et contenus... Comme tu le sais, lorsque je travaillais en agence, nous proposions d'avantage une approche publicitaire. Cela est certainement lié à un manque de connaissance. Aujourd'hui avec pas mal de recul, je peux dire que le contenu digitale est une arme de choix pour tout un tas de raison : il permet de fidéliser, de conquérir, etc. Les actions publicitaires type AdWords permettent seulement de conquérir. Ces actions peuvent donner de bon résultats et sont "complémentaires". Mais d'après moi, aujourd'hui il n'y a pas de stratégie web sans stratégie de contenu digitale. Voilà c'était mon commentaire :) Un commentaire oui ! très intéressant…

Pour en revenir à la comparaison entre publicité et contenus… Comme tu le sais, lorsque je travaillais en agence, nous proposions d’avantage une approche publicitaire. Cela est certainement lié à un manque de connaissance. Aujourd’hui avec pas mal de recul, je peux dire que le contenu digitale est une arme de choix pour tout un tas de raison : il permet de fidéliser, de conquérir, etc. Les actions publicitaires type AdWords permettent seulement de conquérir. Ces actions peuvent donner de bon résultats et sont « complémentaires ». Mais d’après moi, aujourd’hui il n’y a pas de stratégie web sans stratégie de contenu digitale.

Voilà c’était mon commentaire :)

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