A l’heure actuelle, il est encore difficile de convaincre les marques de composer une vraie stratégie de diffusion de contenu via les plateformes sociales / communautaires. C’est à se demander si l’exemple ne doit pas venir de pionniers comme Adidas… La marque sportive, déjà bien lotie avec son site en rich media, vient justement d’intégrer un dispositif de lifestreaming qui mérite le détour : les NBA All Star 2009 vécus en « live » par Dwight Howard, via différents médias sociaux (Twitter, Flickr, YouTube).
L’ensemble des contenus diffusés sur ces plateformes 2.0 sont donc agrégés en un seul endroit, sur le principe du lifestreaming (Read Write Web : « le lifestreaming consiste à agréger en un point l’ensemble des signaux que vous laissez sur le web à travers différents services ») :
L’agrégateur mis en place pour les NBA All Star permet d’exploiter l’audience des principaux canaux sociaux tout en centralisant un contenu événementiel disloqué. L’internaute est ainsi plongé dans une histoire de marque vivante, multimédia et interactive. Là, on est de plain pied dans une communication innovante, ouverte sur les usages (combien êtes-vous à utiliser FriendFeed, ou au moins l’un des médias sociaux cités ici ?) et tournée vers la production de contenu engageant.
L’idée, techniquement simple à mettre en place (il suffit d’agréger plusieurs flux rss), s’inspire fortement du concept de Storytlr, service de lifestreaming narratif dont je vous parlerai bientôt. Elle démontre surtout « la capacité d’une marque à créer un contenu qui peut vivre n’importe où, sur différents réseaux destinés à la diffusion de médias » (David Armano), et ouvre un peu plus la voie de la marque-média.
La leçon donnée par Adidas ? Diffusez vos contenus sur les médias sociaux et pensez à les agréger dans des espaces dédiés, statiques ou embarquables.
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Tags : adidas, flickr, lifestreaming, nba all star, storytlr, stratégie de contenu, twitter, youtube
Très intéressant le lifestreaming… je ne connaissais pas !
Merci