… à sa disparition ? Vous aurez compris que je délire un peu, là. Mais quand je vois l’involution des chiffres des investissements en pub offline et la crispation actuelles des entreprises, je ne peux pas m’empêcher de repenser à une vieille pub. Vous savez, celle de SkyMovies, dans laquelle l’affichage traditionnel a été supprimé de tout support urbain :
Ok, c’était séance souvenir, juste pour le clin d’oeil. Mais avouez que cette pub est de circonstance quand même…
Tags : affichage publicitaire, crise, fin de la pub, publicité, skymovies, we took away the ads
Question complémentaire : par quoi pourrait-on remplacer la pub ?
Il y a des réponses tout à fait valables : UGC, ciblage comportemental, communautés et médias sociaux… Le storytelling peut avoir une place également, lorsqu’il est pratiqué honnêtement.
Stéphane Dangel
http://blog.ifrance.com/storytelling
Je me rappelais pas cette pub, mais je trouve cette vision du monde assez triste ; c’est bizarre mais sans les panneaux publicitaires, j’ai l’impression qu’il manque quelque chose, ça fait vide.
Comme quoi, j’ai vraiment pas envie que la crise mène la publicité à sa perte.
Ca c’est sur, elle est de circonstance, en même temps un monde sans pubs urbaines je serais pas contre, souvent c’est l’abus dans les villes…
Ce qui est paradoxal, cela dit, c’est qu’en période de crise, bien sûr les lignes budgétaires dédiées à la communication et à la pub sont faciles à faire sauter…
…mais c’est pourtant là que les entreprise en auraient le plus besoin !
J’entendais l’autre jour un communiquant dont j’ai oublié le nom faire cette comparaison plutôt bien trouvée : si vous êtes célibataire et accablé par la solitude, le plus judicieux est-il d’investir dans des beaux vêtements et d’aller sortir et rencontrer du monde, ou… de rester chez vous en pyjama ?
Dans le même ordre d’idées, je vous signale la sortie d’un livre : «No Pub» Le jour où la pub s’est arrêtée…
Eyrolles
Luc Laurentin, Thierry Piérard
194 pages
… de la pub sur un blog, est-ce une blague ?
Catastrophe pour Sarkozy, la pub le quitte ! A travers ce scénario loufoque, Luc Laurentin et Thierry Piérard décrypte les coulisses de l’industrie publicitaire, pilier économique du pays. Cette histoire drôle met en scène un Martin Bouygues, un Jean-Pierre Elkabbach ou encore un François Fillon, aux prises d’une grève générale de ce secteur qui rapporte la bagatelle de 2 % du PIB…
@Stéphane Dangel : je ne crois pas que l’on doive remplacer la publicité, mais effectivement l’optimiser, la compléter par des dispositifs tels que tu les décris.
@Guillaume Roukhomovsky : idem, mais on pourrait peut-être remplacer tout ça par des arbres et des oeuvres d’art… non ?
@Antoine : finalement cette surcharge nous rend hermétiques au discours des marques. D’où l’intérêt d’aborder la communication sous un autre angle.
@Gaël : j’adore cette image, merci de l’avoir partagée !
@Jean-Yves Garel : j’avais entendu parler de la sortie de ce bouquin, un livre d’anticipation axé pub. Dans le même domaine mais sur un autre angle, il y a avait « Planète à Gogos ». Merci pour le détail approprié de ce livre.
@Ange : Hum… je sais pas. Sur les arbres et les œuvres d’art, y’a pas écrit Coca Cola… sauf chez Andy Warhol, mais j’aime pas Andy Warhol.
Guillaume Roukhomovsky a récemment publié un post : Vector Lovers – Ping Pong
Désolé mais là je pense que tu ne peux pas participer à cet échange, en tant que Coke-addict de plus
Tu parles à un autre dingue de Coca (pas Zéro, pas Light, pas Lemon, Cherry à la rigueur)
Ange a récemment publié un post : Carole Bietry Rodesch, CR : “Soigner la qualité de son book, jusqu’au moindre détail”