Après 2 années passées en agence, j’ai eu l’occasion de rencontrer différents profils de « créatifs » – le terme d’appellation générique pour la com’, même si tous ne le sont pas autant que d’autres, ou comme les autres… Marianne Dekeyser évoque de son côté les « styles d’innovateurs », ce qui élargit le profil du créatif, potentiellement, à toute personne d’une entreprise.
J’ai rencontré des créatifs inventeurs fous, un peu perdus et frustrés dans la création publicitaire… des créatifs plus artistes que publicitaires, parfois à côté de la plaque mais souvent enrichissants… des créatifs plutôt stratèges, qui ont surtout l’impression d’avoir le cul entre deux chaises, bouillonnants… et des créatifs bien à leur place, capables de se caler au brief avec inventivité.
Marianne Dekeyser, qui édite le blog Les idées qui parlent (incontournable, tout simplement), propose un tableau qui distingue 4 types d’innovateurs. Je vous invite à les découvrir – dommage que le schéma soit difficilement lisible – ainsi que la liste des principaux mythes sur l’innovation et la créativité.
Quant à moi, j’ai des difficultés à définir mon profil. Des idées dans tous les sens, pas toujours épatantes, mais des concepts ou pistes créatives en quantité, plus proches de la pertinence que de l’extravagance. Avec une forte envie de me mêler du conseil stratégique qui ne (devrait) pas me regarder, peut-être influencé par ma boulimie de veille, de connaissances…
Et vous, quel créatif (ou créative) êtes-vous ? Etes-vous capable de vous définir en 140 caractères, comme sur Twitter ? Tout le monde est créatif à sa façon, il suffit de se laisser aller.
Visuel de Jef Safi via Flickr
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Tags : concept, créatifs, création publicitaire, idée, innovateurs, marianne dekeyser, profil créatif
Ah que j’aime ce billet!
De mon côté, ce n’est toujours pas clair. J’ai été artiste, concepteur, stratège. Mais je suis plus intéressé par l’efficacité que par le tape à l’oeil. Le dévouement au brief ET au public qui percevra la pub. En d’autre mot: cool = shit. Tout doit avoir sa raison d’être (et viser un award n’en est pas une).
Dans mon cheminement et d’après mon expérience, j’en suis à croire que je ne suis pas UN créatif officiellement mais plutôt un hub à créativité. Je pousse les créatifs autour de moi à tripper et à créer mieux. C’est-à-dire créer pour les autres (client et public) et non pour eux.
J’inspire (pas moi mais mes idées), oriente et guide les créatifs autour de moi et ce peu importe le domaine dans lequel la créativité est solicité. Marketing, pub, design, art, rédaction, projet de vie, etc.
Et j’avoue que j’aime bien ma place.
Ah-ah, toujours autant d’emphase et de « positivité » dasn tes commentaires, ça fait plaisir à voir !
Un « hub à créativité », c’est plutôt sympa comme appellation. Tandis que de mon côté j’aime penser que je suis plutôt un « planneur créatif »
Tu aimes bien ta place… mais laquelle au juste ? Tu es webdesigner ou AD ?
Pas facile, cette question.
Pour ma part, je me définirais davantage dans l’action que dans la réflexion qui guide cette action, et pourtant…
S’il fallait théoriser mon rôle au sein de l’agence, je dirais qu’en tant que DC, je suis sensé être le « chef des créatifs »… sauf que je ne crois ni en la hiérarchie, ni dans la plupart des formes de management, qui existent souvent pour conforter les « managers » dans leur position et non pour faire avancer concrètement les choses, pour l’agence comme pour les clients.
Du coup, je suis plutôt un réservoir à idées et à concepts, dans lequel les uns et les autres viennent puiser, en fonction de leurs besoins.
Une réflexion multi applicative, de la façon de configurer nos offres commerciales à l’approche graphique d’un nouveau concept client, en passant par des idées d’animations pour du buzz marketing…
Pour cela, les qualités à développer et à mettre en oeuvre sont la curiosité, l’enthousiasme et la capacité à digérer rapidement une grande quantité d’informations hétérogènes, afin de leur redonner du sens, un peu à la manière d’un entonnoir.
Voilà : en fait, je suis un réservoir, à l’extrémité duquel se trouve un entonnoir… si tu y rajoutes une poignée, ça risque de ressembler à s’y méprendre à un arrosoir !
En espérant que ça aide à faire germer les idées autour de moi
Eh bien en fait le boulot que j’ai actuellement n’est pas officiellement ce en quoi j’excelle. Donc, quand je te parle de ma place, c’est plutôt dans le monde de la créativité et non présentement dans le monde professionnel.
Mon créneau dans la créativité en est un très important actuellement dans notre ère d’idées. C’est le genre de talent qu’il est difficile pour certain d’admettre car dans le fond ce ne sont jamais réellement eux qui ont le crédit de la réalisation. Il ne sont que les phares pour les créatifs qui sont les vedettes.
Je ne sais pas si tu m’suis… :S
Comme tu l’as constaté lors de mon dernier com, je me positionne aussi en tant que planner créatif. Nombreux sont les planners à être passé par le spectre « créa » avant de trouver leur voie… Pour ma part je pense plutôt que le modèle des agences doit s’adapter aux modifications de l’écosystème de notre beau métier.
Des créateurs d’un côté, plus proches du profil de l’artiste (limite autiste à la stratégie de marque) mais capables d’inventer des expériences nouvelles et vraiment originales, à chaque fois.
Et de l’autre, des concepteurs stratégiques qui définissent le cadre d’expression de la marque, donnent les impulsions créatives aux premiers (assez proche du rôle de DC que nous a décrit Bruno).
Bien entendu cette vision est complètement idéaliste et ne prend pas en compte le degré d’ouverture des clients/commerciaux/dirigeants, ni donc la réalité du marché…
@Brunoh : un réservoir, un filtre créatif… Est-ce que j’aurais l’âme d’un DC ? Merci en tout cas pour ton avis de cadre créatif
@Jordan Chénard : j’essaie
@Gil R : complètement d’accord, tu distingues bien les 2 profils, d’une part le créatif + artiste (ou technicien), d’autre part le créatif + stratège. Ce qui explique la difficulté à exploiter, libérer son profil réel dans un cadre d’agence qui ne fait aucune différence… Et reste dans des distinctions cloisonnées. A quand l’agence agile ?
. . hello Ange !
. . Je suis ravi qu’une des mes créatures illustre l’article d’un ange voué à la créativité. « Quel créatif êtes-vous ? » Quelle question ! J’en préfère une autre qui, faute de savoir-pouvoir y répondre, pose aussi celle-là sur sa ligne de fuite ‘pataphysique : « Qu’est-ce que la créativité ? » ( Enjoy : http://www.premiumwanadoo.com/jef.safi/spip/ )
. . Je le suis un peu moins, ravi, pour deux raisons. 1 – Cette image est comme toutes celles de mon workshop sur flickr une CreativeCommon. Libre à chacun de s’en servir à condition de mentionner sa source (ok ! Trop merci . . Mon ego est dé-re-gonflé) et surtout de ne pas la modifier (du point de vue de ce qui me reste d’ego justement). 2 – Quel dommage (au sens exclamatif comme au sens déclaratif), c’est un hommage au grand Dali, à Girona même, qui se trouve tronqué-croppé par la troncature-croppure de mon sacré carré.
. . Help ! Please ! Je vous en supplie Ange, décroppez-là dans toute son intégre carréité, que mon Evelyñ (qui fait semblant de dormir) ne soit pas privée de son envol onirique paranoïa-critique (Argh . . oui . . j’avoue ma carréphilie peccablement succuuulente qui cache bien mal ma rectanglophobie abssoluÛmentte craÂsse.) Hmm . . y a pas de créativité sans contrainte !
. . Avec mes meilleurs 2oo9 voeux . . Ange !
. . Cordially sans rancune because desespérément joyful !
. . ªζ ª ) . !
.
Jef… Que dire. 1 : que ta photo illustre à la perfection mon sujet ? En tout cas, j’apprécie le lien entre surréalisme et réflexion. L’imagination capturée. 2 : que je te fais mes plates excuses pour la mention, le lien me paraissant à l’origine suffisant, puisqu’il mène vers ton album… Mais l’erreur est réparée, tout comme l’intégrité de ta création.
Mea culpa Jef. Et bravo pour ton étonnant tag cloud dédié à la créativité !
. . Avec tous mes remerciements . . l’Ange !
. . Créer ?
. . hmm . .
. . Errer la destination, conjuguer l’itinéraire !
. . ˆζ ˆ ) . !
.