Vous l’avez peut-être remarqué en scannant les dernières campagnes publicitaires, il y a un style d’écriture qui séduit de plus en plus les concepteurs-rédacteurs. Moi y compris, autant l’avouer tout de suite. Sur le blog de Provokat, on parle de « la maladie de mettre des points après tous les mots pour donner un rythme, de l’importance ou je ne sais quoi ». Perso, je dis « Effet IPod ».
Apple, avec son petit joujou techno adulé, a démocratisé un style d’écriture saccadé, notamment via les campagnes d’e-mailing pour le produit. Les pubs TV d’Apple ne sont pas en reste avec leur ton direct, épuré et ultra concis. Cette mode rédactionnelle privilégie les accroches courtes, entrecoupées de points, martelées. Comme une façon de taper du poing sur la table, d’attirer l’attention, de théâtraliser l’accroche.
Jetez un œil à la capture d’un e-mailing pour IPod Shuffle. La bodycopy pousse cette tendance rédactionnelle à l’extrême : « Portez votre musique accrochée à la manche. À la ceinture. Ou à votre short de sport. IPod Shuffle. Dans quatre nouveaux coloris éclatants. À partir de 49 € TTC. »
C’est carrément télégraphique. Et limite indigeste, non ?
Là où le concepteur-rédacteur lambda avait l’habitude de placer des virgules, il tronçonne désormais ses phrases en distinguant expressions d’action, groupes nominaux, épithètes et compléments. Le rythme est énergique, les segments claqués abruptement. Au risque de mener à n’importe quoi, comme le prouve l’exemple donné ici.
Que vous inspire ce style d’écriture ? Vous l’employez ? Vous aimez ? Vous détestez ? Si vous avez des explications supplémentaires sur la source ou le rôle de ce tic (toc ?) rédactionnel, merci de les partager ici… Commentez. Discutez. 
Tags : accroche, apple, emailing ipod, exemple emailing, headline, ipod, ipod shuffle, marketing apple, marketing rédactionnel, mode rédactionnelle, ponctuation, style d'écriture
Salut ange,
C’est top.
Pas de blabla.
Juste l’essentiel.
Sans rire, avec ce style d’écriture on a même l’impression (juste l’impression) que apple s’adresse à nous comme à des gens responsables. Ce style sous entend quoi? Pour moi le message serait: « on te prends pas pour une buse on te dit l’essentiel ». Avec ce style ils ne survendent pas le produit qui n’en a vraimment pas besoin. C’est tout simpliement très bien ciblé.
Arnaud a raison : c’est parfaitement ciblé puisqu’il s’agit ici de promouvoir pour vendre un produit.
C’est à mon avis plus difficile quand il s’agit de raconter une histoire – par exemple sur une partie corpo d’un site web, ou dans un article.
Hello
Personnellement, j’adore utiliser ce style pour rédiger des accroches. En Web comme en print.
!
Comme tu le dis, cela confère une dynamique qui correspond parfaitement à certains annonceurs (marques de sport ou d’équipement technologique). Mais de là à l’employer tout au long d’une body, au détriment de la virgule…
Et puis cette nouvelle mode va achever définitivement le point-virgule, et moi je suis pour la défense des signes de ponctuation en voie de disparition
J’aime beaucoup, et il faut reconnaître que c’est très à la mode.
@Arnaud et Cédric : less is more. Simple et efficace, on est d’accord. C’est un choix au niveau du ton, parfaitement ciblé. Par contre, l’exemple que je donne me paraît excessif au niveau de la body.
@Brunoh : merci pour ta confirmation et vive les points-virgules
@Genaro : c’est clair, je crois que tout le monde est d’accord sur ce point si j’en juge les commentaires