… à sa disparition ? Vous aurez compris que je délire un peu, là. Mais quand je vois l’involution des chiffres des investissements en pub offline et la crispation actuelles des entreprises, je ne peux pas m’empêcher de repenser à une vieille pub. Vous savez, celle de SkyMovies, dans laquelle l’affichage traditionnel a été supprimé de tout support urbain :
Ok, c’était séance souvenir, juste pour le clin d’oeil. Mais avouez que cette pub est de circonstance quand même…
On ne sait jamais. La réputation d’une marque ou d’une personne ne se joue plus uniquement sur Google, avec un nom de domaine du genre votrenom.com. Les internautes, amis, contacts, prospects, clients, collaborateurs… cherchent et trouvent désormais des informations sur vous (ou celui qui se fait passer pour vous) ailleurs que sur Google : depuis peu, sur Twitter. Pour ne citer que ce “média social”.
Avez-vous votre compte Twitter en @votrenom ou @votremarque, comme vous avez (intelligemment) réservé votre nom de domaine ? Il vaut mieux, les squatteurs peuvent penser à vous.
Voici ce qui pourrait vous arriver si vous ne le faites pas aujourd’hui, exemples réels à l’appui. Certains comptes Twitter ne sont pas officiellement squattés, ça reste à vérifier :
Bref, que vous soyez une entreprise, une personnalité ou un internaute comme un autre, foncez sur Twitter réserver votre compte. Mais peut-être que les professionnels seront un jour préservés du squatting, si Twitter décide de lancer une offre Pro… payante ?
Finalement, les médias sociaux sont à double tranchant : nous sommes obligés d’y être pour que personne n’y soit à notre place. Et ça vaut surtout pour les marques !
Vous en êtes encore au catalogue ou à la plaquette Print ? Tss… Alors étudions un peu le cas de HP, qui a récemment mis en ligne son nouveau catalogue flash, avec des apports intéressants au niveau de l’interactivité. Le principe mis en place par HP n’est pas exceptionnel mais quelques pratiques sont bonnes à prendre. Ca change en effet de la solution facile du genre : je décline la plaquette commerciale au format flash.
Moi qui avais mal parlé de HP à cause d’une mésaventure commerciale, je dois avouer que du point de vue de la com’ interactive, ils essaient d’améliorer l’expérience client. Vous connaissez déjà le flashbook, ou catalogue flash, ou flipbook ? Bref… cette solution en vogue qui transforme le catalogue, la plaquette ou le portfolio print ou pdf de base en un document dynamique feuilletable, cliquable, redimensionnable, transportable, etc.
Ici, HP adapte efficacement son catalogue au Web, ce qui mérite d’être signalé. Le flashbook est ainsi complété par un menu latéral qui présente différentes fonctionnalités :
Ce catalogue remplit également et logiquement une fonction e-commerce, puisqu’il intègre des liens vers les fiches produits. Les zones cliquables s’affichent en surbrillance.
Les avantages du catalogue flash (la société éditrice de celui-ci le nomme RichCatalog, pour la dimension rich media) sont nombreux, même si la lecture d’un tel format manque parfois de fluidité :
Additionné à de nouvelles fonctionnalités, le flashbook peut booster sa dimension 2.0 : enrichissement multimédia (vidéo, son, etc, comme j’ai pu le voir sur un magazine flash récemment), recommandation (bookmarking et/ou send to friend), feedback, possibilité d’embarquement…
Le catalogue flash proposé par HP utilise certaines de ces techniques, mais il y a encore pas mal de choses à faire, comme je viens de le signaler. L’implémentation de leviers de Social Media Optimization, notamment.
Si vous avez des exemples de qualité en tête, merci de les signaler en commentaire ! Et en attendant, sachez qu’un service gratuit existe déjà en ligne : Issuu, qui vous permet de créer vos propres flashbook à partir de fichiers pdf. C’est excellent et adapté pour une diffusion sur les médias sociaux.
Note : voici le lien pour visionner ce catalogue flash (certainement temporaire, donc ne m’en voulez pas s’il n’est plus actif) : Catalogue HP Interactif
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