Belle idée marketing que le sponsoring de flux sur un portail d’information 2.0. En surfant sur Wikio – chose rare, personnellement – mon oeil a été attiré par l’onglet de la thématique « Développement Durable », associé à la marque Tetra Pak. Laurent Laforge l’avait remarqué avant moi : Tetra Pak a bel et bien fait le choix du sponsoring de flux sur Wikio, associant un domaine d’actualités à son image.

En « sponsorisant » la thématique « Développement Durable », Tetra Pak lie sa marque à un usage (la consommation d’information agrégée et participative), à un site à forte notoriété (Wikio) et à une valeur (le développement durable). Je parie que ce positionnement très segmentant et moins intrusif a plus de chance de récolter l’attention et l’adhésion des utilisateurs.

Un peu comme le desktop marketing (voir mon article sur le widget marketing), ce choix d’association doit assurer à Tetra Pak une visibilité ambiante, discrète et valorisante. Vous en pensez quoi ?

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