La période étant plutôt chargée en questions d’étudiant(e)s, je vais refaire un point global sur le métier de concepteur-rédacteur. Qu’est-ce qu’un concepteur-rédacteur ? Que fait un concepteur-rédacteur ? Comment devient-on concepteur-rédacteur ? Etc-etc, sous forme de FAQ, en m’appuyant sur mon expérience de concepteur-rédacteur plurimédia (Web & offline).
Q – Le concepteur-rédacteur, c’est celui qui trouve des slogans ?
R – Entre (cent) autres choses. Le concepteur-rédacteur “lambda” est amené à rechercher des concepts publicitaires ou événementiels, rédiger des contenus (plaquette commerciale, annonce presse, affiche, site Web, etc), nommer des marques, scénariser des vidéos ou des spots radio, optimiser les recommandations clients, encadrer la conception d’un mailing et même participer à l’élaboration d’une campagne… quand il n’est pas en réunion clientèle ou en train de partager sa science avec les chefs de pub.
Q – Est-ce qu’il existe plusieurs profils de concepteur-rédacteur pour la Télévision, la Presse papier, le Web ?
R – Il y a effectivement plusieurs profils de concepteur-rédacteur. Mais pas, à ma connaissance, de concepteur-rédacteur spécialisé uniquement dans la “Presse papier” : ce serait plutôt un journaliste. Un concepteur-rédacteur peut travailler soit en agence de Pub / Communication multicanale (mon profil), soit dans le Marketing Direct et la Vente à Distance… ou plus globalement dans les secteurs du Print ou du Web.
Q – En fonction des canaux / supports, quelles sont les principales spécificités / contraintes / missions à connaître pour un concepteur-rédacteur ?
R – Ca mériterait un livre entier ! Il y a bien sûr des compétences différentes à mettre en œuvre selon les médias, des contraintes à connaître pour s’adapter à chaque support… Par exemple, un concepteur-rédacteur Print doit maîtriser les fondamentaux de l’impression, des formats, tandis qu’un concepteur-rédacteur Web sera à l’aise avec l’aspect référencement et utilisabilité. Idem pour la partie scénaristique du métier, il faut être sensible à la mise en scène et au vocabulaire particulier de la réalisation (plans, storyboard, etc). Evidemment, le concepteur-rédacteur plurimédia se plie à toutes ces particularités.
Q – Je suis intéressé(e) par le métier de concepteur-rédacteur : quelles formations envisager ?
R – J’ai déjà répondu à cette question dans un précédent article, Devenir concepteur-rédacteur ou rédacteur Web : les formations. Je vous invite à le lire, puisqu’il apporte de nombreuses pistes, dont certaines ont été ajoutées par mes lecteurs. Encore merci à eux.
Si vous avez d’autres questions, merci d’en faire profiter les autres en les posant en commentaires. J’enrichirai cet article / FAQ au fur et à mesure.
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5 Comments
Bonjour, je voudrais savoir s’il existe des spécialisations lorsqu’on veut être concepteur rédacteur web ou dans d’autres domaines. Et aussi qu’est ce qu’est exactement un annonceur,quel peut être son/ses profil?
Merci
Eh non, Ange ne fait pas qu’écrire de jolies phrases
Pour compléter avec une approche perso, je dirai qu’un concepteur rédacteur doit aussi être force de proposition dans le déploiement (stratégie des moyens) de la campagne. Que ce soit en On ou Off line, la connaissance des supports (quel type de PLV ?) et des médias (particularité de chacun) est de plus en plus essentielle dans la phase de conception… Bonne chance à tous !
@Charline : il n’y a pas cinquante spécialisations pour devenir concepteur-rédacteur. Soit tu choisis d’être “plurimédia” (tu bosses alors en multicanal, c’est-à-dire autant en print, en web, en audiovisuel, etc), soit tu te spécialises. Dans tous les cas c’est à voir en fonction de tes aspirations. Il te suffit de te reporter aux formations données dans l’un de mes articles. Mais je te conseille quand même de choisir une formation qui te forme à la conception-rédaction plurimédia. Les agences attendent des talents, mais polyvalents au possible. Sauf erreur de ma part…
Pour savoir ce qu’est un annonceur, reporte toi au lexique du blog
@Cyril : tu es bien placé pour le savoir, collègue
@Gilles : tout à fait, je suis le premier à valoriser cet aspect “stratégique” de la conception-rédaction. C’est ce que j’appelle “content strategy” (comme toi) ou “marketing créatif”. Bonne précision.
Pour les débutants qui souhaitent se lancer sur le web:
http://www.applica.tm.fr/index.php/20081021647/A-noter/Petit-dejeuner-sur-la-gestion-de-contenu.html
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