Vous avez certainement déjà vu cette pub, intitulée « Dark Temptation » : un homme, transformé en chocolat après s’être aspergé du nouveau déo Axe, se fait littéralement croquer par toutes les femmes qu’il croise. Un scénario classique chez l’une des marques les plus machistes de notre génération, mais qui vient d’être taxée de « vulgaire », « indécente » et « repoussante » par le gouvernement indien.

Résultat donc, le spot publicitaire Axe Dark Temptation vient d’être épinglé par l’autorité locale de régulation. La morale de cette histoire n’est pas nouvelle, comme nous le rappelle l’ARPP – Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité : « la notion de décence s’apprécie différemment selon les cultures ».

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