Dommage que ce soit piqué à des créatifs argentins. La nouvelle campagne d’Axa, portée par la promesse « Réinventons notre métier », nous offre un leçon de conception-rédaction… magistrale. Uniquement composée d’un texte à la structure ingénieuse, lui-même lu par une voix-off toute en sobriété, la vidéo créée par l’agence Publicis percute. Au risque, peut-être, de focaliser la cible sur le concept de réalisation plutôt que sur la mise en texte ?
De toute manière, pompage ou non, le travail du concepteur-rédacteur a dû être complexe… C’est ce que je retiens, personnellement. Quel est votre avis ?
Et voici ce que TBWA Buenos Aires, récompensée d’un Lion d’Argent au festival publicitaire de Cannes 2006, avait commis. L’originale :
Merci au DA Fremox pour l’info… et à Lou pour le lien en commentaire du blog (source) Marketing Alternatif
Tags : concepteur-rédacteur, conception-rédaction, copywriting, cr, publicis, publicité axa, réinventons notre métier, tbwa buenos aires
Le combat ne fait que commencer.
Récemment GAN AGF et GENERALI ont rivalisé d’inventivité sur le marketing multi canal. (surtout agf d’ailleurs) mais avec les nouvelles éclosions des compagnies direct en ligne (IDMACIF pour la macif, AMAGUIZ pour groupama, swisslife direct…) on peut penser que la créa va avoir des poussées de chaleur
Nous sommes d’accord
http://alarrache.over-blog.com/article-20167724.html
Quant à la légère « coïncidence », je t’invite à faire un tour sur le site de Joe La Pompe, « déceleur » de génie (sont livre « Nouveau » est d’ailleurs sorti hier il me semble).
A+ !
@ nanopiccolo : petit commentaire mais puissant. Complètement d’accord, ça va chauffer.
@ AuRéLIE : toujours aussi dur de taper ton pseudo, mais merci de ta présence régulière. Du coup j’ai vu que tu en avais parlé, toi aussi. Tu ne m’en veux pas ?
Tout simplement génial.
Tout comme toi, j’ai été stupéfaite par ce spot. D’habitude tout ce qui concerne les banques/assurance glisse sur moi comme une goutte sur la peau d’un grenouille… Là j’ai eu eu un petit sifflement admiratif. Après on ne se rapelle pas ce que dis le monsieur et le fond est a mourir d’ennui…
@ Lucile,
Bon vu que tu m’as bombardé de commentaires, je vais te répondre en une seule fois
Le souci avec cette vidéo, c’est, comme tu le dis, que la forme prend le pas sur le fond. C’est d’ailleurs pas plus mal quand on décrypte bien le message. Le discours du monsieur n’est pas très convaincant. Plutôt didactique même.
Je suis un peu à côté du sujket mais j’aime beauucoup ce design de blog, j’apprécie de lire les billets
nu petit message d’encouragemen ! continue bien 