Emailing comme marque déposée… et 6 raisons d’être contents…
C’est l’affaire qui fout en rogne pas mal d’acteurs du web marketing : le terme “emailing” serait désormais une marque déposée, hormis sur le continent nord-américain. Evidemment, les professionnels de la communication on line s’agitent contre le dépositaire (l’agence Ludopia), au travers d’une pétition, tandis que d’autres doutent ou se foutent royalement du dérapage. En tout cas de ce qui ressemble à un dépôt improbable. Mais qu’a foutu l’INPI ?
J’ai mis un peu de temps à réagir, mais je voulais le faire à tête reposée et surtout rappeler les termes de la réglementation en dépôt de marque. La loi dit clairement que sont non déposables les “signes et dénominations qui dans le langage courant ou professionnel sont exclusivement la désignation générique ou usuelle du produit ou du service” (Industrie.gouv.fr).
Bref, le mot est entré dans le langage commun et sert à désigner un service ou produit usuel ? Alors vous pouvez toujours courir pour en faire une marque.
D’abord, “emailing”, c’est quoi ? Un mot génériquement employé en web marketing pour les campagnes d’email-marketing. Le souci, c’est qu’on peut parler d’e-mail marketing, d’e-mailing, de courriel marketing… et que le terme “emailing” n’est visiblement pas entré dans les principaux dictionnaires de référence. Sauf erreur de ma part. La question de fond est donc dérangeante : “emailing” est-il vraiment un terme usuel et distinctif ?
Mais j’avoue que le dépôt me choque aussi, s’il est effectif. Parce que j’emploie toujours le mot “emailing” dans le cadre de mon métier, et qu’il est devenu pour moi un terme aussi usuel que “blog”, “triptyque” ou “flyer”. Il s’agit bien, dès lors, d’un terme courant dans un secteur professionnel : la communication ! Qu’un débat soit lancé ou non, d’un point de vue juridique, pas de doute, le terme “emailing” ne devrait pas devenir marque. C’est un vrai abus. Votre avis ?
Maintenant, je me mets à la place des dirigeants de Ludopia. Quel impact cette affaire aura-t-elle sur leur image ? L’exclusivité commerciale du terme (de la marque) “emailing” pourra-t-elle contrebalancer une éventuelle perte de confiance de la clientèle ? N’ont-ils pas peur de perdre leur temps dans les tribunaux ? Etc etc.
Puisqu’on y est, pourquoi ne pas prendre le problème à l’envers en donnant tous les points positifs de ce dépôt ? Allons-y :
- Bénéfice n°1 : le terme “emailing” déposé, je suis obligé de dépoussiérer ma communication en innovant en web marketing… je passe au vidéo-mail !
- Bénéfice n°2 : ça fait un terme technique de moins dans mes discussions avec mes proches, donc je serai plus facilement compris, ça ne fait pas de mal,
- Bénéfice n°3 : je ne ferai plus de campagnes adwords coûteuses et peu rentables sur ce mot, ouf !
- Bénéfice n°4 : je quitte le web marketing définitivement pour me reconvertir dans la spéculation boursière, ça rapporte plus,
- Bénéfice n°5 : je vais pouvoir provoquer mes contacts professionnels étrangers en rappelant qu’ils ne peuvent plus utiliser “emailing” grâce à un compatriote,
- Bénéfice n°6 : peut-être que “c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres” en dépôt de marque ? Vite, je vais déposer “concepteur-rédacteur” (ben oui, pour 90% des gens, ce n’est pas usuel)
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Tags: depôt emailing, emailing marque, inpi emailing, ludopia
juin 9th, 2008 at 9:32
Trop tard, j’ai déjà déposé concepteur-rédacteur ! LOL ! Pour être plus sérieuse (et pour avoir fait du droit dans ma prime jeunesse) ça me parait tout à fait aberrant de laisser passer “emailing” en marque mais on pourrait jouer sur les mots et arguer que le terme usuel est e-mailing (avec le trait d’union) et que emailing en est une contraction donc le serait moins ? Ou encore que emailing étant un terme usuel mais dans une autre langue que le français, cela ne pose pas de problème ? Ou bien, comme tu le fait remarquer, que emailing n’est un terme usuel que pour les pro du web marketing… Après une petite recherche sur IciMarques, les suivantes ont été déposées : Emailing (marque française et marque communautaire), E Mailing (marque française uniquement). Il me semble qu’un petit dépoussiérage de la loi ne ferait pas de mal !
juin 9th, 2008 at 14:06
Salut Isabelle,
Argh. Encore une marque qui m’échappe
Mais je n’ai pas dit mon dernier mot (ce serait un comble, non ?)
juin 9th, 2008 at 15:22
S’ils ont voulu ce faire de la pub, c’est réussi. S’ils voulaient de la bonne pub, c’est mort !
Après avoir vu “web analytique” être déposé et maintenant emailing, il va falloir que je dépose “web marketing” en vitesse …
Pour emailing, utiliser “e-mailing” est répréhensible ou non ?
Ps : Ange pour le bénéfice n°1, oublie le vite ça n’est pas possible et c’est un abus de langage
juin 10th, 2008 at 10:47
Là où je suis ils disent web mailing alors je pense pas que ça les perturbera beaucoup. Ma solution miracle : que tout le monde adopte le web mailing ! (même si je n’aime pas du tout cette dénomination)
juin 10th, 2008 at 11:13
Peut-être que le but est de récupérer le domaine “emailing.fr”.
Pour le reste, à mon avis Ludopia aura bien du mal à faire valoir ses droits au tribunal.
La requête “emailing”, c’est près de 300 000 résultats dans Google uniquement francophones. On passe à 15,8 millions pour l’ensemble du web.
juin 10th, 2008 at 15:27
@ Vince : il va falloir que tu m’expliques pour l’abus de langage (mais je vois de quoi tu parles)
@ Lucile : berk ^^
@ Gautier : des chiffres énormes surtout quand on sait que Ludopia veut faire supprimer la plupart des occurrences commerciales du terme…
juin 11th, 2008 at 9:30
même ‘flyer’ est une marque déposée.
juin 11th, 2008 at 11:36
Ange > En fait afficher une vidéo dans un mail n’est possible que sous Outlook (et pas dans sa dernière version !). Autant dire que c’est très très limité. Pourquoi “vidéo mail” est un abus de langage ? Parce que la vidéo est hébergé sur un site et l’e-mail contient seulement un lien vers cette page web donc on ne peut pas parler de vidéo mail. Voilà
juin 11th, 2008 at 12:03
CQFD.
juillet 15th, 2008 at 7:10
[...] Emailing : “L’emailing de relance 2.0 : back to basics ?” et “Emailing comme marque déposée… Et 6 raisons d’être content” [...]