Action de Reverse Graffiti. Crédit : Inhabitat

Pour moins polluer, il suffit d’avoir des idées. Vous connaissez le « Reverse Graffiti » ? Pur concept d’affichage alternatif, avec pour seul support l’espace urbain, le Reverse Graffiti se pratique avec quelques litres d’eau et un peu de créativité. Du marketing 100% écologique… dont le principe est de nettoyer partiellement les surfaces pour graver un texte ou une image dans la saleté !

Quelques artistes internationaux ont déjà opéré librement sur des murs, des panneaux, des trottoirs, parfois pour de très grandes marques « comme Smirnoff à Londres, qui désirait véhiculer la valeur écologique de manière innovante » (Inhabitat). Le seul obstacle (et en même temps l’atout) de ce genre de com’ alternative est le côté affichage sauvage, qui nécessite certainement quelques autorisations.

C’est en tout cas très percutant et abordable, vu qu’il n’y a pas d’achat d’espace : « Le contraste de la surface propre sur fond de mur sale fonctionne bien et augmente la visibilité. Ce moyen de communication urbaine attire l’œil, et obtient des passants un accueil positif. Ce moyen de communication écologique, sain, jeune et éphémère le rend sympathique. » (Multicanal.info)

En vidéo, voici une action de Reverse Graffiti en plein coeur de Paris :

[youtube]http://fr.youtube.com/watch?v=USD5btMgpaQ[/youtube]

Ce que j’en dis : à proposer dans les recos créatives si le cas client se prête à ce genre de projet : le Reverse Graffiti est un bel exemple de communication durable. Imaginez que l’on remplace tous les panneaux publicitaires par des « Reverse Adverts » ? D’un autre côté, ça nous obligerait à entretenir la saleté urbaine

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Tags : communication durable, créativité, environnement, green marketing, greenwashing, innovation, MARKETING, publicité écologique, reverse advertising, reverse graffiti