En publicité comparative, si vous cherchiez un exemple réussi, voilà qui est fait ! Je viens de découvrir un spot publicitaire signé Audi, spot construit sur un concept génial de simplicité et de finesse. Les marques exploitées pour les besoins de cette publicité ne sont pas écornées, l’idée est glissée tout en douceur et la marque aux 4 anneaux s’en sort sur un reveal épatant de créativité. Tout simplement exceptionnel. Laissons parler les images :
J’en profite pour faire un petit focus sur la publicité comparative, dont on parle rarement dans l’hexagone. « Cette forme de communication est autorisée en France depuis plus de dix ans par la loi du 18 janvier 1992″… Pourtant peu d’annonceurs français ont déjà osé s’essayer à la publicité comparative, comme le démontre la belle exception incarnée par le distributeur Leclerc. Il faut dire que ce n’est pas évident, tant les frontières avec l’illégalité sont minces ; en effet, la publicité comparative « n’est autorisée que si elle est loyale, véridique et qu’elle n’est pas de nature à induire en erreur le consommateur » précise Educnet. Au-delà de ça, il faut aussi disposer (ou se construire) une belle légitimité auprès des consommateurs, en faisant très attention à l’aspect « dénigrement de la concurrence ».
Micro-sondage : pour ou contre la publicité comparative ? Et pourquoi ?
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Tags : audi, droit de la pub, leclerc, pub, publicité comparative
Pour bien sûr.
La loi encadre très fortement la publicité comparative.
« n’est autorisée que si elle est loyale, véridique et qu’elle n’est pas de nature à induire en erreur le consommateur »
C’est tellement vague que très peu d’entreprises s’y mettent : en cas de procès, elles perdent généralement.
Jusqu’à cette publicité on avait d’ailleurs droit aux tableaux comparatifs sur des critères « objectifs ». En fait ca revenait à prouver « qui a la plus grosse » (le plus de ceci, le plus de cela, etc). Cette publicité renouvelle le genre…
Du moment que le positionnement de la marque ne repose pas uniquement sur sa capacité à montrer les autre du doigts, moi ça me va ^^
Salut à tous les deux,
@ Gautier : belle image
@ Lucile : c’est exactement le sujet, savoir construire sa légitimité et trouver sa limite.
Tout simplement superbe
Je suis tombé sur ce billet en faisant une recherche d’une pub Audi (où la voiture est dessinée par des cordes) dans mon reader.
Certes c’était pas la pub que je cherchais, mais celle-ci est tout simplement géniale…