On ne naît pas concepteur-rédacteur, on le devient par la force des choses mais aussi et surtout avec de la volonté. Quelle que soit la filière empruntée (Lettres, Droit, communication / Marketing, etc), on peut accéder à ce poste ; toutefois, vous vous en doutez sûrement, certaines aptitudes sont nécessaires. En voici donc quelques-unes, parmi les plus importantes :
- Bien évidemment, une orthographe parfaite et un vocabulaire développé,
- Une forte affinité avec la rhétorique publicitaire,
- Un style personnel mais flexible, capable de s’adapter à différents registres et supports,
- Une très bonne culture générale dans le maximum de domaines,
- Un esprit créatif et ultra-curieux (cela va normalement de pair),
- La finesse du poète et l’amour des belles tournures,
- Une forte sensibilité aux problématiques marketing,
- La connaissance des supports et canaux de communication,
- La volonté de se surpasser, de repousser les frontières de ses compétences à chaque nouveau projet,
- La capacité à s’affirmer et à défendre ses idées (dixit Didier Lavanant),
- Un esprit d’équipe et une capacité à écouter les arguments des autres,
- Une forte résistance au stress et une motivation sans faille,
- Et de l’humour !
Ces qualités-là sont les bases indispensables à tout CR. Comme l’affirme Didier Lavanant, le concepteur-rédacteur doit être à la fois poète et tueur : « Poète, il se doit de l’être dans sa sensibilité et sa finesse. Tueur, il se doit de l’être pour s’affirmer et imposer ses idées. » Plus encore : « Il aime discuter, débattre, confronter ses idées à celle des autres, argumenter et, par-dessus tout, faire des images avec des mots. »
Mais s’il veut se différencier, le concepteur-rédacteur peut offrir d’autres compétences :
- La maîtrise d’une langue étrangère, idéalement l’anglais (là, je suis presque « out »
), - La connaissance des techniques de référencement et des règles de bases en ergonomie Web,
- Une connaissance des logiciels graphiques tels que Photoshop, Indesign, Illustrator, etc,
- La capacité à gérer des projets, du brief agence au suivi de la création,
- Mais aussi, pourquoi pas, un comportement de veille créative et stratégique.
David Ogilvy, fondateur de l’agence Ogilvy & Mather, dédiait un passage de son livre au concepteur-rédacteur. Je cite : « Les signes révélateurs d’un rédacteur capable de réussir comprennent : une curiosité obsessionnelle des produits, des gens et de la publicité ; le sens de l’humour ; l’habitude de travailler dur ; la capacité d’écrire une prose intéressante pour la presse écrite et des dialogues de télévision dépourvus d’affectation ; la capacité de visualiser sa pensée [...] ; l’ambition d’écrire de meilleures campagnes publicitaires que quiconque dans le passé. »
Bien sûr, avant d’en arriver là, il faut multiplier les expériences, « faire l’éponge ». Le CR doit donc être, avant tout, un amoureux de la rhétorique et un créatif ambitieux, ouvert au monde, aux nouvelles tendances, aux mutations de son métier et de ses outils.
Alors, toujours intéressé(e) par la conception-rédaction ? 
Dans le même genre, lisez aussi :
Tags : concepteur-rédacteur, copywriter
